吴伯凡：传统媒体不是做得不够现代而是不够传统(2)
商学撰稿需通过三重门 专家队伍很难建立
网易传媒：您之前也发生过感慨说：国内一些商学院撰稿人写的稿件几乎不能用？这方面的问题您是怎么解决的？毕竟“内容”才是一本杂志的灵魂。
吴伯凡：据说《哈佛商业评论》它采用的稿件与淘汰的稿件比例是200：1，就是从200篇文章当中挑1篇，这对我们来说是完全做不到的事情。因为他做了80多年了，他有这么一个传统，有一批很稳固的，非常固定的撰稿队伍，他还有那么多的读者，这个杂志本身已经形成一个传统，有那么多读者就意味着有很多作者，而且它有强大的品牌优势吸引很多人都去给他投稿。我们在办这个杂志之前，中国还没有自己的商业评论杂志，总共就这么几年的时间。
所以说正式的所谓的专家队伍是很难建立的，比如说我们依附于某个商学院，我们以前也尝试过，确实是很难，又能懂企业，这有三个东西：非常懂企业，我说的懂企业是真正的对企业能够用皮肤去感受企业，知道做企业的一些真正的阵脚、方寸、深浅，真正知道做企业深浅的人，这是他必须要有这个；第二，他确实是在管理理论，在经营理论上有很深的造诣的人，这是第二个；第三个他是很会懂得如何表达艺术的人，或者说，他能够意识到，而且确实能力使表达具有某种专业性，这一点我们中国的这些学者是最薄弱的，这“三重门”很难越过。
第一我们就把表达，就是文体，不是写稿子，而是写文章，这一重门就可能把很多人挡在外面了；第二重门，真正知道做企业的深浅，而不是在那儿高谈阔论，发一些不疼不痒的议论的，这重门也会把很多人挡在外面；第三重门就是说有很深的管理学的造诣，真正是有这方面的造诣，而不是说听只言片语的那种研究方式。最后你可以看到，能够过这“三重门”的人真的是很少，这也是我们在做这个杂志的时候，刚开始没有意识到的困扰。我们以为就可以，总能找出不少这样能够为我们稳固的提供稿件的人，其实这个非常难。
后来建立了一些非正式的，就是通过这种采访、商务活动，我们逐渐接触了一些人，发现有一些人还可以，虽然我们也用一些外稿，但是老实说还是不稳定，一个是这个虚拟的团队不稳定，他们的水平也不太稳定，这是我们遇到的一个非常大的挑战。
“哪天《时代周刊》被收购了，我也相信”
网易传媒：这两天有新闻说《商业周刊》有1美元被收购的事情，有人认为从去年美国《商业周刊》几次媒体转购，就标志着这类深度周刊性质的媒体已经在走向末路了。您怎么看待？
吴伯凡：说《商业周刊》是深度的周刊？实际上是这样，在美国我记得曾经在一个地方讲过这个，《商业周刊》是发行最大的（刊物），在商业财经类杂志里头它是第一，《财富》是第二，《福布斯》其实比它要少得多，我记得有一年的数据大概是107万，《商业周刊》发行107万，《财富》发行84万，《福布斯》发行65万，《哈佛商业评论》发行24万，这是有一年的数据我不知道最近最新的数据是多少。所以它实际上是商业财经类媒体当中不算是深度的，它是比较最大众化的一种，只不过它是一种细分的媒体，是商业财经类媒体，在这个细分的媒体里面，它相对还是最大众化的。
但是它会出现这种关于它被收购，这个第一个不是商业媒体独有的事情，《新闻周刊》不是商业的，也遇到这样的问题，说不定哪一天我们看到一个消息说“《时代周刊》被收购”我也相信，我也觉得很多事情也有可能。虽然很大，所以雅虎倒掉了，都不如《时代周刊》倒掉了（让人震惊）。尽管雅虎的营业额要比《时代周刊》高得多。10年前我们要说这样的事情，你想都不会想这样的事情，。
但是现在遇到的问题就是传统媒体的尴尬就在于，尤其是这种偏新闻的，《商业周刊》实际上是商业新闻周刊，它这种新闻过去这种商业类的，传统的新闻类媒体，本质上我把它定位是一个新闻类的媒体，只不过是商业新闻类的媒体，它有几个优势不再具有，第一个是他的快速、时效，时效性，周刊嘛，就是比月刊反应要快，而且由于他们的管理非常的完善，使得他们总是能够把最新的东西呈现在他们的周刊上，从理念上不是一个能够让新闻滞后一个星期的，由于他的管理非常的完善，再加上它弥补性的东西，对新闻做了一些评论，这样别人即使看到这个新闻，还有一些意犹未尽的希望，甚至是从看热闹到看门道的这样一个需求，所以这是这类杂志生存的一个空间，还是快速，因为一周一次，给你提供最新的商业新闻资讯。
但是现在确实这个互联网时代，差距太远了，别说是周刊，就是日报，日报印出来的东西在我们拿到的时候，一定是一天前的了，要是按照正常的时间来说就是一天前的（新闻）了。而且所有的印刷我们都知道，你要有分印点，要有物流，这些东西一旦赶不上的话，物理世界的速度是完全没法儿跟数字世界的速度相比的，台湾有一份杂志也叫《商业周刊》，他们发行的时候是从印刷行出来，那真的是完全军事化的，那个车出来的时候，发行商是等在高速公路的旁边，他们站在车上往下扔，固定的，每天都是你在那儿多少份，你就等在那儿，他往下一扔，不会停车的。从台北到台南，就这么一下子，它也是很有效率的解决了速度的问题，但是你再快还是没法儿跟网络相比。
第二个就是所谓过去的新闻媒体，由于这种传统的媒体都强调独家性，新闻的独家性，而且由于信息的渠道，信息传播技术不怎么发达的时候，给传统的新闻机构的这种独家性是提供了空间的，我知道的东西别人很难知道，我通过某种很好的管理，是能够做到这种独家性的，快速、独家这两个在互联网时代是都不大可能的，就是速度你永远没法儿跟网络相比，独家？现在很难有独家的东西，至少是大家不在乎你是不是独家的，你顶多比我早5分钟。
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