吴伯凡：传统媒体不是做得不够现代而是不够传统(3)

　　“传统媒体的问题不是做得不够现代，而是不够传统”

　　网易传媒：有人认为将来肯定是新媒体一统天下，现在很多传统媒体也都在大力拓展自己的新媒体事业，那您认为传统的纸质媒体的出路在哪里？

　　吴伯凡：（当年）电视出来以后，别人会预言说像《新闻周刊》和《时代周刊》这样的杂志会消失，因为大家那么快就看到新闻了，你还有什么价值呢？后来发现就从1960年到1970年10年的时间，《时代》和《新闻周刊》的发行量差不多也增长到原来的4倍，为什么会这样？这怎么解释？电视出来怎么没有代替他，反而让他发行量增加了那么多？后来有人通过分析才知道，哦，原来是这么回事。

　　有了电视以后，新闻才成为一种真正的消费，过去我们是没有消费新闻的习惯的，我们都是在家常里短，周围的那种口头的新闻，后来发现每家每户都能看到电视的时候，对新闻产生了一种消费，但是一种消费总是会引发更多的消费，你知道这个新闻以后，知道哪儿发生了一个事情，为什么波黑这次轰炸，或者这次冲突死了多少人？你老在听这个事，这背后到底是什么原因？总统被刺杀了，到底是哪几派，他们到底为什么会这样？《时代周刊》和《新闻周刊》都会给你做一些详细的背景分析，所以是电视使这个市场，使（大家）对那个杂志的需求增加了，是这样的一个过程。

　　现在这种互联网，它对传统媒体的挑战就在于快速，不仅仅是快速，而且比如你们网易的跟贴，那就是这个东西，它不是说新闻，最后你可以说一个记者都不要，但是别人还有看你的理由，就是那种独特性和稀缺性，这个在信息时代，尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)说我们不是处在信息时代，我们是处在后信息时代，信息时代是说信息很多，我们依赖于信息，后信息时代是什么？是因为信息过剩，我们需要的不再是信息，而是关于信息的信息。是关于信息的信息变得稀缺的时代，就叫后信息时代。

　　尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)在九十年代的时候就说我们已经处于后信息时代了，知识导航那种从信息，从数据上升到信息，从信息上升到知识，从知识上升到智慧，这是一个金字塔型的，数据是最多的，信息相对少一些，信息就是说它能够把数据变成一些有意义的消息，从信息上升到知识，它就需要很大的功夫了，他的稀缺性。从知识上升到智慧那就更难了。

　　人类的信息可以不断膨胀，但是人类的智慧不会膨胀，知识也不大可能就膨胀，所以你只要把握好这一点的话，就会发现有很多事情，有些要有一种定力，你提供的这个产品，要知道人们最根本的需求变了没有？变了你就去满足这种需求，没有变，或者甚至根本就没有满足，我去年曾经有一次演讲的时候说了，我看好多地方还引用了这句话：我们传统媒体现在的危机不是说我们做得不够现代，而是我们做得不够传统。

　　微博陷入“耍猴经济”困境

　　网易传媒：微博现在是当下最主流最受广大网民欢迎的一种信息传播平台，国内各大微博网站包括门户微博也厮杀的你死我活，但是现在业界一致认为这是一块鸡肋，都苦于找不到很好的盈利模式，您怎么看待微博的兴起？以及，您认为微博产品盈利最好的商业模式是什么？

　　吴伯凡：现在各大门户和微博的垂直网站拼杀的比较厉害，但是至今没有谁说过微博有什么商业模式。有人说，这个互联网是典型的找不着商业模式的业务，叫什么？叫“耍猴经济”，街上来一个耍猴的，看的人一大堆，里三层外三层的，你要收钱大家都走。

　　但是要是说有一个商业模式的话，大家其实心照不宣的是个人炒作他自身，如果把自身的所谓知名度作为一种生意的话，这个有，当然，只不过是转移支付喽，转移支付，交叉补偿，他不可能直接从微博里头得到什么好处。

　　在美国为什么微博其实是根本发达不起来的，因为你要说话就说嘛，你在报纸上说，在国会上可以说，到海边公园去说，都一样的，没谁管你，没有一个压力差，所以这个水是一个平的，不可能从这边大量的往那边涌，中国的微博就是这些说人话，说普通话的权力，由于在这种严格的传统媒体被管制的话，是很少的，你发现很多人是不说人话，不说普通话，或者你想说人话，说普通话的时候没有机会去说。

　　团购网只能有一两家最终存活

　　网易传媒：自从美团网今年3月上线以来，团购网站就成为中国互联网领域现在最热门的商业模式之一。您如何看待这些各式各样团购网的未来命运？它们是否有本质的区别？

　　吴伯凡：团购不是新鲜的，那个团购网多少年前，应该在2005年的时候就有一个团购网。是因为有点出口转内销，美国原来是没有团购网的，据说美国做团购网的思路是跟我们中国人学的，现在他火起来了，然后就出口转内销，是这样一个情况，你去看，应该是这样的。

　　Groupon学的就是过去中国的，中国有团购网，但是没有做起来，他是用这个思路，这一下子就出口转内销。这有点像过去说的炸药什么的，罗盘，是吧？英国的船只就是用我们发明的罗盘和我们发明的火药轰开了我们的大门的，据说是这样的，我看过一篇文章是这样写的。

　　为什么一下子能够出来这么多的团购网站？是因为这个Groupon起到了示范作用，大家一看“哎哟，这是一个很好的点子，好像门槛也不太高，那我们就都来做”其实这只是一个点子，如何能够把一个点子变成真正的商业模式，这个路还很长。

　　现在扎堆的团购网可以说是都是凑趣型，有些模式只有形成这种既有能力，你要提供的产品和服务和你所拥有的能力，这样就形成了四个象限，这个主张很独特，你能满足一个团购，这是满足了人的一种心理需求，你很独特，同时你有相应的能力，这就会形成一个商业模式。有的人是这个需求很独特，但是你没有这个能力，那你就做的非常累，有一种生意是你也很有能力，但是需求（不够），你提出这样一个价值主张很平常，那你做这个生意会做得非常累，这个人很能干，现在去做一个夕阳产业的东西，那你也是会做的非常累的，最糟糕的是既没有独特的价值主张，能力又很差，那注定是要失败的。

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