诺文奖花落莫言 或现文化产业“蝴蝶效应”

　　北京时间11号19时，瑞典文学院宣布，将2012年诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。莫言是首位获得该奖项的中国籍作家。在中国当代文坛，莫言是一位有着鲜明个性的作家，其主要作品包括《丰乳肥臀》《蛙》《红高粱家族》《檀香刑》《生死疲劳》《四十一炮》等。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，莫言此次获得诺贝尔文学奖令国人振奋，是中国文学史上的一个里程碑，对中国文学和文化发展有重要意义。获奖后其将带来的经济效应主要体现在以下方面。

　　出版业，随着莫言知名度的提高，其著作在国内外将会出现井喷式增长，德国法兰克福国际书展上，他的作品成为媒体追逐焦点。由于受电子媒体影响，人们的阅读习惯发生了一定程度改变，我国出版业目前处于萧条期。然而对于有收藏价值的作品，消费者仍更倾向于购买其书籍。莫言的作品在图书市场上获得热卖是必然之势，出版业利润将大幅增加，出现转折点。

　　影视业，莫言在影视文学界活跃，由其作品改编的《红高粱》、《太阳有耳》等电影，曾在柏林电影节上获奖。此次获诺贝尔文学奖后，其著作将引起更多影视制作者的关注，对其作品纷纷进行改编，拍摄成电影或电视剧等。如果在影片制作过程中没有丢失原著的精髓，能够形象展现出书中刻画的人物、事件，借助莫言的知名度和影响力，此类影视作品将得到可观的票房成绩。

　　广告业，莫言在国际上影响力骤升，嗅觉敏锐的商业"猎手"自然不会放过这个赚钱的机会。目前我国广告业对影星、歌星、体育明星等的包装运作已经非常成熟，然而却鲜有文学明星广告成功的例子。在此环境下，对广告业的发展是一次挑战，广告的功利形象和文学的艺术形象格格不入，广告业需要找到广告与文学的平衡点。一旦找到这个平衡点，广告业的发展模式将进入一个新台阶。

　　中投顾问研究总监张砚霖表示，莫言的成就获得了世界的关注，对我国文学创作是一次重大鼓励，同时也会产生蝴蝶效应，促进我国的文化产业的大发展。我国文化产业要牢牢把握住这次机会，利用其作品的影响力，加深对扩展文化产业链的思考和探究，创造出更多的商业价值。我国的文化产业还处于初步发展阶段，在总结国外经验的同时还要充分发挥我国文化资源优势，寻找出一条适合自身发展的道路。

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