从“诺奖效应”看“文化也是生产力”

来源：未知作者：中国产业网发布时间：2012-10-18 16:14 搜集整理：中国产业网

　　莫言获诺贝尔文学奖的轰动效应还在持续，从莫言作品在网上或实体书店的纷纷售罄，到出版社的再版、加印，再到作品影视改编价格的不断飙升，“莫言热”的说法可以说毫不夸张;而对于广大民众而言，从最初的“莫言是谁”到如今的几乎家喻户晓，更是见证了诺贝尔奖的巨大影响力。

　　诺贝尔奖能为获奖人或相关行业、技术、作品带来巨大的正面影响，也就是“诺奖效应”。特别是在自然科学研究领域，诺奖更是成为相关成果转化为应用技术、带动产业发展的直接利好。2010年英国科学家在石墨烯领域的研究成果获得诺贝尔物理学奖，就在世界范围内引起了一股“石墨烯热”，中国A股市场的几家石墨烯材料企业也表现抢眼。今年的诺贝尔生理学或医学奖给了英、日两位科学家的干细胞研究成果，消息宣布次日，A股市场干细胞概念股和生物医药板块集体大涨。

　　这可以说是“科学技术是第一生产力”的绝好例证吧。然而，“诺奖效应”不独钟情于自然科学，在人文创作领域，这次“莫言热”的火爆，便是中国公众第一次亲身体验诺奖效应的巨大威力;而且还告诉我们，精神财富也能创造经济效益，文化也能转化为生产力。

　　这次“莫言热”，至少在以下三个方面生动地体现了“文化也是一种生产力”。

　　第一层当然要数文学作品本身的炙手可热。业内人士表示，目前莫言的版税是国内最高的;上海文艺出版社新出版的莫言文集仅仅三天订单就达10万套，总价已经超过6000万元;不仅如此，莫言小说的电子版权也很抢手。——莫言写出了“畅销”小说，正像农民种出了优质的大米，苹果造出了大卖的手机一样，不同之处是文学作品是精神产品，而大米和手机是物质财富。仅从作品本身，就带动了出版、零售、物流、印刷、网络等多个产业的发展。可以说，这近乎当代的“洛阳纸贵”神话，是文化转化为生产力的生动写照。

　　第二层要归功于附加在文学作品身上的价值，其中最重要的要数小说的影视改编权及相关衍生品的知识产权。据悉，莫言作品的影视改编权现在已经达到了千万元的级别，而且《丰乳肥臀》《生死疲劳》和《檀香刑》都适合拍成气势磅礴的大片。拥有莫言作品影视改编权的文化企业精典博维表示，已有20余家公司与其洽谈影视版权开发。纯文学作品具有这么大的影视附加值，在当代作家中非常少见。

　　最后一层体现文化也是生产力的，要算莫言本身的名人、大家身份了。诺贝尔奖让莫言走出了纯文学圈子，成为妇孺皆知的公众人物，这不是莫言自身的“降格”，而是标志着文化影响力的扩大。这种名人效应让莫言故里成了旅游热点，当年名不见经传的农家院，成为媒体和文学爱好者观光、拍照的地方，据悉，高密当地已经在着手开发相关的旅游项目与品牌。

　　在“莫言热”的背景下，文学过度商业化、影视改编造成原著营养流失的问题值得重视。但总体看来，“诺奖效应”不仅对作家本人和相关行业是好事，也实实在在体现着国家软实力的增强。“诺奖效应”的基础是科研成果或文学创作本身已经面世多年、而且已经取得业内公认的巨大成就和贡献，诺奖只是起到一个催化作用，让大众知晓相关成果的巨大意义。比如莫言的“一朝成名天下知”，背后是几十年的笔耕不辍;诺奖的光环下面，是博大厚重、力透纸背的作品。所以，是小说过硬的产品质量，在诺奖的助推下，才释放出了巨大的经济价值，文化才成功地转化为生产力。从这个意义上讲，我们要创造更先进的文化生产力，前提是踏踏实实地创造出更多的文化精品。

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