湖南文化产业何以高速发展蜚声全国?

　　有着深厚文化底蕴的湖南，文化产业亮丽夺目。电视湘军、出版湘军、动漫湘军、演艺湘军一个个蜚声全国，推动着同类文化产业迅速崛起，展现出勃勃生机。

　　——用“硬功夫”提升“软实力”

　　“文化的‘软实力’，其实就是发展的‘硬功夫’。”总投资1.2亿元的全球首台大型山水实景音乐剧《天门狐仙——新刘海砍樵》在张家界天门山风景区亮相3年来，票房火爆，业内好评如潮。《天门狐仙——新刘海砍樵》以高山奇峰为舞台背景，以山涧峡谷为表演舞台，故事情节取材于中国经典的神话传说和湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》，演员队伍达530多人。整场演出借助天门山的奇美山水，将音乐、舞蹈、歌曲、魔术、杂技等多种艺术元素融于一体，捧现出一场恢宏磅礴、奇幻绚丽的艺术盛宴。

　　与此同时，长沙的琴岛歌厅、田汉大剧院、魅力四射演艺酒吧等文化演艺场所，经常都是座无虚席、气氛热烈，演员在台上倾情演出，客人在台下热烈欢呼。

　　长沙琴岛歌厅由于节目新颖，每天人流如潮;拥有1000多个座位的田汉大剧院，几乎天天有演出，每年票房收入超过3000万元;魅力四射演艺酒吧巨大的客流量带动周边卖夜宵的小商贩赚钱。

　　“限娱令”之后的湖南卫视也在公益慈善节目中找准了着力点。作为我国第一档明确定位为公益慈善的纯原创大型活动节目，湖南卫视《天声一队》不仅收视成绩连创新高，更是募得校车善款1千余万元，为山区小朋友送上了56辆快乐校车。

　　湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立在接受记者采访时强调，湖南卫视在坚持“新闻立台”的前提下，牢牢紧扣我国青少年观众人数最多这一特色，专门针对青少年成长，推出了由《五四成人礼》《和未来有约——六一特别节目》《汉语桥世界大学生中文比赛》和《七夕，我们歌颂爱情》等组成的“成长系列晚会”，以及《变形记》《帮助微力量》《平民英雄》等创新节目，大力倡导社会主流价值、弘扬中华优秀传统文化、提升青少年道德素质修养。一系列公益节目使湖南卫视的品牌价值大为提升，广告收入年年创新高。

　　——从“名片”到“支柱”，湖南战略助推文化产业高速发展

　　当许多地区还在提倡“文化搭台、经贸唱戏”的时候，湖南已提出了“发展文化经济，把文化作为产业来发展”的全新思路。2006年到2011年，湖南文化产业年均增长20%左右，成为全省七个千亿产业和重要支柱产业之一。2010年全省文化产业总产出达1868.49亿元，增加值达827.56亿元，占GDP比重达到5.2%，对经济增长的贡献率达到7.8%。

　　湖南出版业逐步壮大，湖南投资控股集团总资产和经营收入双过百亿元，2011年营业收入110亿元，总资产140亿元，居全国出版集团第二位。全省动漫产业总产值达到46.55亿元，排名全国第三。原创产量曾连续四年全国第一，湖南动漫企业的原创生产力保持前列。目前湖南上市文化企业达4家，电广传媒、出版集团、中南传媒、拓维信息进入全国文化企业30强。湖南日报进入全国省级党报第一方阵，报业集团2011年收入7.6亿元，增长28.8%。华声在线完成转企改制，列为中宣部2012年上市重点辅导企业。

　　世界品牌实验室发布的2011年《中国500最具价值品牌榜》中，湖南广播电视台以96.92亿元的品牌价值荣登总榜第117位，同时排名中国媒体品牌价值排行榜第六位。《中国文化品牌报告》发布的222个文化品牌中，“湘字号”达31个，占14%。新兴业态新技术不断涌现。红网手机阅读、户外高清电子屏等项目迅速发展。张家界国际乡村音乐节、橘洲国际音乐节等活动影响扩大，长沙酒吧歌厅继续保持繁荣，全国演艺中心城市格局开始形成。

　　湖南还积极推动文化“走出去”。湖南卫视先后在北美、欧洲落地，国际频道正式开播。湖南出版集团与美、俄、英等国家和地区的100多家出版机构建立了贸易关系，版权贸易在地方出版机构对外贸易中排名第一。体坛周报与法国《队报》、西班牙《马卡报》、意大利《米兰体育报》等国际知名体育传媒进行了战略合作，海外影响不断增强。湖南动漫坚持民族和原创特色，一批动漫产品陆续打入国际市场，海外贸易额不断增大。在商务部等四部委认定的国家文化出口重点企业和重点项目中，湖南的总数位居中部第一。

　　——湖南现象启示:未来的竞争是文化的竞争

　　在多年实践中，湖南在文化建设和改革方面形成了新认识。湖南省委、省政府先后出台了《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》《关于深化文化体制改革、加快文化事业和文化产业发展的若干意见》和《湖南省文化强省战略实施纲要》等一系列政策文件，还将文化创意产业纳入湖南省战略性新兴产业。

　　湖南每年安排1亿元文化产业引导资金和1亿元文化事业引导资金。成立了总额为30亿元的文化旅游投资基金。与中国人民银行长沙中心支行、国家开发银行、中国工商银行、北京银行等签署战略合作协议，授信金额达到1000亿元以上。社会资本是推动文化产业发展最具活力的动力源，社会资本尤其是民营资本的介入，能够不断完善文化产业的产业结构，丰富文化产品类型，民营文化已成为湖南文化建设的一支重要生力军。

　　针对文化产业布局单极化、单一化的现象，湖南确立了以长株潭为核心，大湘西、大湘南为两翼，在空间上呈“品”字形的产业布局，着力形成共生互补、辐射相连的发展模式。“品”字第一极为长株潭核心增长极，主要任务是打造全国文化产业高地，带动和辐射全省文化产业全面、协调、快速发展，在长株潭“绿心”地带集群建设数字媒体基地、影视娱乐基地、出版发行基地和文化创意基地等。预计到2015年，长株潭文化产业增加值将占全省的65%以上，占长株潭GDP总量的9%以上;大湘西与大湘南文化创意产业增加值占全省比重提高到25%以上。

　　湖南还将产业业态多样化作为文化产业内部结构调整优化的必然要求。过去湖南文化产业优势业态主要集中在广电、出版等传统产业领域，外围层、相关层产业相对较弱，产业链条不完整，难以衍生新的增长点。为解决这一问题，湖南用高新技术和实用技术对传统产业进行改造升级，形成一系列具有湘文化特色的影视、出版、动漫、文艺等多样化的文化创意产品群。同时，大力发展文化创意、数字化影视服务、数字媒体、数字出版、网络游戏、文化会展等产业，促进文化数字信息技术平台的应用与资源整合。

　　推进文化企业集约化、规模化发展，能够更好地发挥企业对人、财、物的集聚作用，在市场竞争中获得比较优势和规模优势。这些年，湖南大力推进文化企业规模化发展，先后培育了湖南出版投资控股集团、湖南日报报业集团等十大产业集团，极大地提高了企业竞争力。

　　湖南省委提出，抓文化建设和改革就是抓方向、抓发展、抓创新、抓民生、抓未来。文化不仅是软实力，还是潜实力。未来的竞争是文化的竞争，经济发展的比拼，比到最后是比观念、比文化。文化建设说到底是塑造人，尤其是塑造青少年，抓文化不仅影响当代，而且关系未来。因此，抓好当前的文化建设和改革，就是为未来的发展增潜力、打基础，就是为长远的建设树人才、铸灵魂。

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