“文化沃土”如何培植产业大树

来源：未知作者：中国产业网发布时间：2012-10-19 15:43 搜集整理：中国产业网

　　文化产业化，是近年来国人热议的焦点话题之一。目标一致，路径却不一。17日下午，中国最大的文化演艺集团——东方演艺集团与扬州签约，投资50亿元在邗江甘泉打造东方演艺文化产业扬州基地。这一文化产业大项目落户扬州，对我们启迪几许?扬州丰富的文化资源要转化成产业发展优势，突破口和路径在哪?记者采访了中国东方演艺集团董事长顾欣，以及扬州文化、旅游资深专家，共同梳理扬州文化与产业的关系，探讨文化产业振兴之道。

　　扬州有什么?

　　文化土壤肥沃可为“产业大树”提供丰厚养料

　　中国东方演艺集团50亿元投资，缘何大手笔选择扬州?扬州发展文化产业的底气和吸引力是什么?

　　“扬州在中国历史上影响很大，在今天该如何传承和发扬光大?”扬州文史专家、双博馆馆长顾风说，今年市委、市政府提出建设世界名城，其实早在1000多年前，扬州就是货真价实的世界名城，从两汉一直到明清，始终处在中国经济的中心位置，曾一度成为中国第三大、世界第六大城市。站在历史的耀眼光环下，如何重塑世界名城?“看来看去，文化都是最好的发力点”。

　　“文化不仅是软实力，更是一种硬实力。”顾风分析说，扬州是一个文化富矿，从类型讲，帝王文化、市井文化、商业文化应有尽有，能为产业发展提供丰富文化资源。打个比方，扬州文化是一块肥沃的土壤，要种就种大树，让其在肥沃的土壤中茁壮成长，形成文化产业森林。

　　扬州发展文化产业，有着取之不竭、用之不尽的资源。“在扬州做文化产业，第一个必须弄清楚，扬州有什么?”市文广新局副局长仲玉龙归纳说，扬州遍地是宝。她既是一座运河城，又是“国宝城”、文化博览城、旅游名城，老祖宗不仅留下数不尽的物质文化遗产，还馈赠了丰富的非物质文化资源，仅世界非物质文化遗产就有3个，国家级非物质文化遗产更是多达16个，依托这些丰厚的物质和非物质文化遗产，扬州已经建成了70多座博物馆，到2014年要增加到100多座。

　　扬州缺什么?

　　缺的是影响力，需要大手笔创意、大气魄推广

　　“扬州不缺资源，缺的是文化影响力。”顾风说，纵观中国历史，像扬州拥有这么丰富文化资源的城市极为少见。但如此丰富的文化资源，却并没有完全立起来，就是因为影响力不足。

　　如何提升影响力，推进扬州文化产业化?扬州学者黄继林坦率地说，要补“三缺”!首先是“一台戏”，像“印象·刘三姐”之类的舞台戏，让人看了之后，就能认知到这座城市，知道扬州曾是什么样子。二是“一本书”，市面上研究扬州的文献很多，但缺乏一套系统、权威的丛书。三是“一部电影”，有时候一部电影就可以使一个地方走红，比如上世纪80年代的《芙蓉镇》就炒热了张家界。“无论做什么，都不能离开扬州文化的特色，要基于扬州文化的土壤去发掘。”

　　文化产业与旅游有很强的相融性，市旅游局副局长王明宏提议解决好“几多几少”的现象，放大扬州文化的知名度。他说，一是“古代的多，现代的少”，更多是老祖宗留下的丰富遗存，而现代具有高科技含量的产品不多。二是“观光的多，休闲的少”，过夜游客占40%左右，文化旅游产品结构不平衡。三是“白天的多，夜晚的少”，目前“月光经济”中的“周周看扬剧”、“高老庄大舞台”远远达不到期望值。

　　中国东方演艺集团董事长顾欣认为，中国是文化大国、扬州是文化名城，文化资源丰富，但影响力都很弱小。冷静分析，中国文化人所肩负的，不仅仅是保护、传承责任，身上还有一个沉甸甸的重担——让祖先留给我们的文化资源产生影响力。

　　“我非常欣赏苏州用现代媒介，通过广告形式把文化传播到美国时代广场上去。”顾欣认为，放大文化影响力要“走出去”，大手笔创意、大气魄推广，不要自恋，更不能躺在厚重文化里睡觉。

　　当前重点要做什么?

　　用一根主线把散落的文化珍珠串联起来

　　许多专家认为，扬州建设“世界名城”，文化产业化是最好的突破口和切入点。

　　“扬州文化产业有三个定位，即国家低碳示范区、江苏省文化产业示范地、宁镇扬文化产业增长极。”仲玉龙说，围绕这三个定位，扬州急需新的业态注入，新的文化产业项目补充，增强扬州文化旅游的吸引力，提升扬州文化的影响力和知名度。

　　“扬州无论在哪开一个口子，都能挖到文化宝藏。但要把散落的文化珍珠串联起来，应该有一个主线，一个把手。”黄继林认为，主线就是运河，把手就是盐商。目前我们能见到的，可以用作旅游开发和日常生活的，都与盐商息息相关。比如大部分景点都是盐商留下来的，很多美食也都是盐商创造的。因此，将来要搞舞台剧，运河和盐商一定是很好的主题、主线。

　　扬州歌舞团团长钱艺春深有感触地说，歌舞团改制后，一直在尝试怎样进一步拓展市场，把扬州文化资源放大，做成一台精品旅游文化大戏。后来，学习考察过湖南长沙，与广西印象创意团队交流过，去年还组织省内外专家来扬州考察，深度挖掘扬州盐商文化、水文化、帝王文化等文化资源。现在东方演艺集团来牵头开发这个项目，肯定会圆扬州文化人多少年想做的一件事。

　　市委宣传部副部长李广春认为，文化要有影响力，有两条路可走，一条路是通过政府投资，保护和彰显文化特色;一条路是依靠文化产业的发展。扬州文化传播力还是比较强的，文化事业发展在全国中等城市中首屈一指，但在文化产业发展上，这条腿还是“短”，跑得不够快。像扬州这么一座文化底蕴非常深厚的城市，加快文化产业化发展，推进世界名城建设，是一个长期值得探讨和研究的课题。

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