“云南现象”的启示 文创产业并非发达地区“专利”

　　云南是全国最早提出发展民族文化大省的地方省市，从20世纪90年代中期以来，云南文化产业发展历程经历了三个阶段。第一阶段是云南印象阶段(1996-2005)，1996年省委省政府提出建设民族文化大省，1999年昆明世界园艺博览会成功举办，2005年杨丽萍编导主演的《云南映象》国际巡演大获成功，这些都向世界充分展示了云南文化的国际影响力，形成了全世界目光聚焦的云南文化印象。第二阶段是云南现象阶段(2005-2010)，云南的演艺、美术、出版和影视等文化行业全面繁荣发展，精品力作不断，产业增长迅猛，成为全国文化产业增加值占国民生产总值超过5%的五个省市之一，形成了引起中央高层关注、专家学者热议的云南产业现象。第三阶段是云南模式阶段(2010开始)，云南应认真总结“变文化资源比较优势为文化产业竞争优势，变文化资源为文化资本，用文化产业推动区域经济发展和产业结构升级”的发展经验，成为我国经济欠发达地区转变观念实现跨越升级参考借鉴的云南发展模式。

　　推动一个国家或地区财富增长的价值理论经历了从劳动价值理论到需求价值理论的转变，而随着经济的飞速发展、物质财富的不断积累，当前的需求价值理论也从物质需求转变为精神需求。文化产业正是顺应这种精神需求的满足而发展起来的新的经济形态。推动文化产业的三大优势要素为人才、资金和资源。其中人才优势和资金优势都可以随着全球化和区域化的流动而获得，是一种比较优势。只有资源优势，尤其是文化资源优势，是一个国家或地区的绝对优势，是转换为资本的关键优势，是形成文化产业的竞争优势。文化资源是一种无形的在地资源，是一种不能离开特定情境和文化地域的禀赋资源，具有本雅明所说文化光晕(Aura)的原真性、独一无二性和此时此地性的膜拜价值，这是文化产业发展的创意之源。这种在地资源不像矿藏、能源等其他不可再生的在地资源，不是一种消耗型资源，而是一种价值溢出型资源，可以经由文化资源“在地膜拜价值”通过“在场展示价值”转向“在线体验价值”的转化路径而实现文化资源向文化资本的转换，并不断推动与当地传统产业的互动，形成多元化、产业链的资源利用和价值开发的文化产业发展模式，最终推动地方经济的结构性转型和跨越式发展。因此，当一个经济欠发达地区面临人才匮乏、资金短缺的发展瓶颈时，首先应该将发展的功夫下在文化资源的开掘上，不断提炼满足国际文化市场精神需求的消费主题，加强创意设计，讲好故事，塑造国际文化消费的区域形象，保护好区域的公共知识产权，形成具有影响的文化品牌，然后将文化产品的制作、传播和消费向发达地区和发达国家转移。这是文化生产力所展现的一种不同于传统物质生产力推动的新经济模式，

　　文化产业的云南现象表明，文化产业不再是经济发达的后工业地区或发达国家的专属权或奢侈品，文化产业也不再唯一是都市文明或城市经济的风向标或标识物。文化产业是经济欠发达地区落实国家生态文明建设、发展循环低碳经济的最好选择。云南现象值得总结升华为云南模式，这是21世纪新经济的发展模式。这种发展模式的主角是文化产业。随着云南文化产业的进一步发展壮大，在云南区域产业结构调整升级过程中强劲地推动云南区域经济的发展。这种发展模式将为经济欠发达地区带来充分的发展自信，在不破坏生态、不改变环境的前提下，推动经济欠发达地区全面整合区域文化资源，培育区域文化产业核心竞争力，构造独特的区域经济发展模式，使云南、乃至西部地区各省市、甚至中国其他经济欠发达地区走上一条区域经济跨越发展的幸福大道。

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