全产业链扩张成为文化产业发展重点

来源：未知作者：中国产业网发布时间：2012-10-24 13:14 搜集整理：中国产业网

　　17年前《仙剑奇侠传》横空出世，7年前《仙剑奇侠传》电视剧在各地热播，近日《仙剑奇侠传》小说出版发售，电影也正在筹备拍摄中。“仙剑”顿时再次成为业内的热门话题，其背后的启示与商机备受关注。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，《仙剑》历经17年，在游戏、电视剧、图书等领域进行全面布局，标志着我国文化企业的觉醒。全产业链扩张是我国文化产业发展的趋势，文化企业应该对文化产业有全局认识。

　　全产业链扩张能增加文化企业的利润点。《最终幻想》堪称最具世界级影响力的游戏大作，然而其每推出一代游戏，最热卖的却是与之相对应的各类周边产品，从官方功略、原声碟、食玩等普通物品到限定发售的手办模型、初回特典、原画集等等，其周边的影响力和收益已经远远超出了游戏本身所带来的业绩。而国民游戏大作《石器时代》、《仙境传说》，轰轰烈烈的热闹过后，除了留下最高20万套的游戏销量外再无收益。

　　全产业链扩张可以促进整个文化产业的发展。在各文化领域中，一些产品的相似度和关联性非常大，充分利用这种天然的联系，可以使知名度和影响力进行有效传递。《哈利波特1》小说在中国刚出版时没有引起轰动，但是同名电影上映后，销售量立刻提升至800万册。《古墓丽影》、《波斯王子》等成功影片也均取材于热门游戏。

　　中投顾问行业总监张砚霖表示，目前国内文化全产业链发展尚处于初期阶段，除质量有待进一步提高外，渠道问题、产品开发问题、定位问题，均成为制约游全产业链发展做大做强的重要环节。国外成熟的文化市场早已实行全产业链发展模式，获得巨大经济效益的同时，也极大繁荣了该国文化市场，值得我国借鉴。

　　中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，在国内第一部电脑游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》热播的影响下，电脑游戏改编电视剧逐渐被人们所关注，成为了电视剧改编领域的新内容。类似的文化产品改编在此之后层出不穷，为文化产业的蓬勃发展创造了源源不竭的动力。我国文化产业应把全产业链扩张作为今后发展的重点。

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