港媒关注网游产业:孔子与网游成文化出口先锋

　　中国确立“文化强国”发展战略之后，进一步加强中国文化的全球影响力，成为中国政府和诸多文化企业关注的焦点。同时也引发香港媒体的关注，近日，《香港商报》便发布有关中国网游海外发展的特别报道，称“孔子与网游成文化出口先锋”，对中国网游在提升中国文化全球影响力方面的促进作用给予了肯定。

　　据悉，《香港商报》的文章以“孔子与网游成文化出口先锋，开放与融合铺海外传播坦途”为主题，特别采访了网游领军企业完美世界副总裁王雨云，从全球化发展的角度对中国文化出口进行了深入细致的分析。

　　文章系统介绍了近几年中国文化出口的情况，针对近些年中国传统文化走出国门遇到的文化差异等问题做了分析，指出““文化出口，要体现中国影响力，关键是要有能生根的、有持续影响力的东西走出国门。”“文化出口，要在一些能够持久且具有内容和创意的软件产品上下功夫。”而对于目前中国文化走出去可资借鉴的成功典范，《香港商报》则特别提到了孔子徐苑和网络游戏。

　　“在中国文化走出去的类型中，孔子学院与网络游戏无疑值得我们关注。”“孔子学院已成为各国人民学习汉语、了解中国传统文化及其深刻内涵、促进中外文化交流的重要平台。”“而网络游戏在传播文化方面拥有天然的优势。一方面，网游汇集了文学、影视、音乐等诸多文化形式的特点，几乎任何艺术内容都可以在网游身上得到体现。这使得网络游戏具有横跨多个文化领域、极为强大的文化承载能力。另一方面，相对与电影、小说、戏剧等其他文化形式，网游体现出更加深入的文化影响力。那些蕴含丰富中国文化内涵的产品会对国外的玩家产生持续深远的影响。”

　　针对中国网游在文化出口方面的经验，香港商报特别采访了中国网游出口的领军企业完美世界副总裁王雨云，王雨云结合完美世界的相关经验，从“企业的全球化定位”“整合全球资源的出口模式”以及“文化融合发展”几个方面做了系统阐释。

　　在采访中，王雨云首先提到了中国文化企业应该有一种“全球化视野”。“对于中国文化企业来说，必须要超越以往仅仅将自己作为中国企业来看待世界的角度，而是要将自己作为一个全球化的企业，以世界应对世界，全球以应对全球。必须建立起富有穿透力的全球化对接和全球资源整合能力。在走出去的过程中强调文化的融合和可持续发展，唯有如此，我们的文化才能为世界接受，在全球产生更为深远的影响力。”

　　针对完美世界出口的创新模式，王雨云指出“在走向海外的过程中，完美世界接连通过收购日、美国等业内顶级游戏企业，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，以全球化研发方式进行产业发展。真正实现了‘文化和前沿科技融合、创意与全球市场对接’，既能在技术上保证产品的质量，更能把目前最流行的前沿文化因素融入其中，更有利于海外用户接受。

　　而对于如何解决走出去过程中的文化差异问题，王雨云也提出了独特的解决方法，那就是“开放传播促进融合发展”。“各国国情有别，东西方的文化差异让国外用户对于接受外来文化天生就有一种障碍。而且任何民族不可能在所有方面都是最优秀的，国外用户也不可能全盘接受中国的文化因素。在这种情况下，我们就需要更注重文化融合，善于结合国外的文化，融入中国传统文化，创造出让世界能接受的东方文化形象。而不是简单粗暴的进行中国文化的灌输性传播甚至是文化侵略。”“完美世界借鉴好莱坞电影模式进行游戏开发。比如正在进行的《圣斗士星矢Online》的开发，就采取购买全球知名漫画版权进行研发的方式，借由国外的文化形象，在其中融入中国的文化因素。这种文化融合显然更适合中国文化的海外传播。”“另外，完美世界还十分重视对海外文化的吸收和交流。完美世界近期推出了中国文化产业“首个全球化通路”——完美世界网游进出口平台PWIE，以及完美世界海外公司打造的《无冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》等产品将引入中国。这些不仅为中国网游企业走向全球市场提供一个海外拓展契机，也为中外文化交流提供了良好的契机。”

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