太原日报集团深化文化体制改革创新发展纪实(2)
钱从啥地来
报社的改革很像鸳鸯火锅，既界限清楚又合为一体，一边是麻辣、一边是清汤，同时面对着食客，而领导班子就该是添薪加柴的伙夫，烧火技术的高低决定着火焰的旺与弱、火锅的沸与熄。
“赚钱的一边就是麻辣的这一边”，集团要求“这边必须有滋有味”。其整体思路是，经营上主要由2009年刚刚正式运营的太报传媒有限公司本着大胆改革、勇于开拓的精神，组织领导集团的生产经营工作，实现企业化运作、公司化经营。为此，太报集团果断地推出了漂亮的6连环措施。
“断”——太原日报社一直负责着子报《山西商报》的印刷。多年来，《山西商报》的印刷费用已累计拖欠1600余万元，而后者却认为主报印厂负责印刷子报就是天经地义的事。报社党组决定改弦更张：子报印刷照样付费！这个“断奶”措施为集团增加的效益一目了然。
“绑”——采编与经营之间过去由于广告版面安排经常出现掣肘，这是制约《太原晚报》广告经营发展的主要原因之一。在看准症结之后，集团在宏观上将对晚报的奖励政策与广告经营指标捆绑于一处。一损俱损、一荣皆荣的激励机制，让双方演出了精彩的“二重唱”，2007年~2009年晚报的广告收入接连攀升：6000万元、7000万元、8000万元，今年正在冲击9000万元的新目标。
“拍”——拍者竞拍也，让权力在阳光下运行。它的好处不言而喻。以分类广告为例，连续经营6年才达到每年328万元的年指标，而公开竞拍的结果竟然直线上升到700万元。两年多的经营业绩还表明，分类广告仍有不小的上升空间。而广告经营在整体上实行公开竞拍的结果是，去年集团广告收入首次突破亿元大关。
“争”——作为一张地方党报，每年承担政府公告和市属各部门的公益性广告可谓不少，但以往多为报纸尽义务。为此，太报集团特意到市委争取政策支持，结果令人高兴：太原市委常委会专门作出，市财政每年给市委机关报——《太原日报》一定数量的补贴。
“赢”——在正常的新闻报道之外，市委市政府确定的不少重点工程以及县区的重要工作均需进行重点宣传，集团便把这些统筹规划进行全面安排，针对各区县、各重点工程的自身特点，推出了形式多样、各具特色的服务。特色服务得到了各方的赞誉，各方也对集团的各项工作给予了有力支持，互动往来实现了双赢或者多赢。
“激”——从2007年3月开始到2009年5月，太原日报社将原来的六大经营中心整合成发行、广告、物业、印务4个公司，公开竞聘了4个公司的经理，对各公司人权、财权松绑，并对4个公司的经理实行年薪制，启动公司化运作，大大调动了员工的积极性，激发了各公司的内部活力。集团对网站也有一个“激”字，即否定了业内“报社网站都烧钱”的论调，给网站下达力所能及的经营指标。去年，集团从网站收回了80万元。
上述6个连环招数的成效明显，以前因连年亏损被银行婉拒贷款的报社，如今已走出低谷，并被银行评为AA级企业。
报要怎样办
“火锅清汤的另一边就是办报的这一边，它必须与经营严格分离！”太报集团的总体思路是，向采编业务岗位和一线倾斜，用科学的办报机制去充分释放改革活力，围绕主业大做文章，办好报纸、做好主业。为此，集团确立了“办好日报、办大晚报、办活商报、壮大网站”的办报方针，具体实施由总编辑委员会全面统筹，对“三报一网”实行分类改革，以提高整体质量和舆论引导水平。
2008年元旦，《太原日报》以“流程再造、创新机制”为主导思想启动改版，在版式风格、新闻提速、舆论监督等方面实现了突破，以“权威、公信、亲和、实用”的媒体定位和让人耳目一新的感觉，受到了太原市委和广大读者的肯定。日报还围绕太原市委、市政府中心工作与市直部门、重点企业和县（市、区）密切配合、加强互动，提升了深度报道水平。去年8月6日，《太原晚报》本着“新闻立报、民生立报、文化立报”的宗旨全新改版。旗下子报《山西商报》近年来连续两次改版，在全省平面媒体中率先创办了《文化创意产业周刊》。改版后的《山西商报》目前正在努力将自己打造成山西省第一财经大报和“商海风向标”。太原新闻网也全新改版并坚持“开门办网”，不断提升网络运营综合能力。
这些年来，太报集团旗下“三报一网”围绕中央和省市中心工作，出色完成了新中国成立60年等各类重大新闻报道任务，推出或恢复了《并州论坛》、《老槐树》、《今日视点》、《晋商壹周》等品牌栏目，培养了一批名记者、名编辑和名评论员，组织策划了汶川地震第一时间现场采访系列报道和一周年回访、“走西口·话晋商”、“汾河千里行”、“天下晋商”等大型异地采访活动，并在整个集团出台了报纸版面质量评价体系，办报办网的水平都在逐步提升。此外，集团还对自己的文化产品进行深度开发，编辑出版了《太原老城》、《2008中国太原晋商文化艺术周纪实》、《走西口·话晋商》、《太原晚报阳光天使小记者作品集》、《太原日报社2001~2008新闻获奖作品精选精评》、《汾河千里行》、《太原日报社记者文丛》、《太原历史名人传》等14本文化类书籍，并全部面市。同时，与省城5所大学进行报校合作，取得了实实在在的效果，受到了市委、市政府以及社会各界和读者的广泛好评。
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