文化传媒沐浴十年春风 未来仍将出现跨越式发展

　　近十年来，国家出台各项政策推动文化产业发展。2002年，中央作出深化文化体制改革、发展文化事业文化产业的战略部署;2003年，9个地区和35个文化单位成为文化体制改革试点，积极培养市场主体;2006年，新确定了全国89个地区和170个单位作为文化体制改革试点，并对进一步加快文化建设、推动文化体制改革做出部署。此后的几年，政府不断深入文化体制改革，促进文化大繁荣发展。

　　回顾过去十年，文化产业的发展可谓搭上了政策的“顺风车”。然而，机遇与挑战总是如影随形，中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉《证券日报》记者：“目前文化行业仍存在一些发展的瓶颈问题。一方面，创新力不足，文化是以‘内容为王’的产业，创新力成为我国文化产业发展的一大瓶颈;另一方面，产业化程度不足，我国文化市场尚未完全成熟，没有形成完善的资源配置机制。”

　　《证券日报》：结合公司的情况来看，过去十年所取得的成就是什么?

　　华谊兄弟(15.050,0.07,0.47%)：2009年，华谊兄弟作为“影视第一股”登陆A股创业板，距今已经3年了。上市时的华谊以“电影、电视剧和艺人经纪”三大业务版块为核心，曾制作及发行了众多中国最受欢迎的影视作品，上市一事在影视业内和资本市场都引发了强烈的反响。三年来华谊兄弟没有辜负市场期望，保持了30%-40%的净利润增长和市值的稳步增长。此外公司还着力于全产业链布局，在“渠道”方面于全国开建了十余家影院，并在新媒体方面进行了运营尝试，“衍生”方面有游戏、文化旅游的布局，也都带来了直接收益。

　　中南传媒(9.17,0.05,0.55%)：在中央大力推动文化体制改革的背景下，中南传媒于2010年10月28日登陆上海A股市场，以“多介质、全流程”为核心内容，公开发行股票3.98亿股，募集资金42.43亿元，成为首家全产业链上市的出版传媒(6.59,-0.02,-0.30%)龙头股，创造了中国出版传媒行业改制上市的标准模式。自上市以来，中南传媒一直保持持续稳定的增长势头。2011年公司实现营业收入58.57亿元，利润总额8.06亿元，分别比上年增长22.97%、34.09%，成为主业盈利能力最强的出版集团。

　　奥飞动漫(18.47,0.04,0.22%)：过去的十年，奥飞动漫不断探索动漫文化与玩具产业相结合的新商业模式，逐步实现企业的转型升级，取得了良好的成绩。2009年公司上市后，更加积极地完善“动漫+媒体+产业运营”的全产业链运营模式，获得资本市场的支持和好的评价。此外，奥飞动漫在动漫制作到动漫衍生品等各个环节都获得了较大的成功，经验值得国内其他动漫企业借鉴。

　　《证券日报》：目前，您认为公司的发展状况如何，整个行业所面临的挑战是什么?

　　华谊兄弟：中国影视业在早期整个行业都面临资金短缺的问题。而近几年这个行业成为了投资热点，大量资本涌入，繁荣了市场，但行业的专业化程度相对滞后。现在影视作品数量攀升很快，但质量没有成正比的提升，每年有大量的国产影视作品不能和观众见面。华谊会直面市场挑战，也希望一段时间后资金退热，慢慢进入一个理性的科学的轨道上来。

　　中南传媒：目前，公司除了在传统出版上继续做大做强外，逐步拓展网络媒体、框架媒体、移动媒体等新业态品牌。此外，公司积极与深圳华为、中国联通[微博](3.41,0.01,0.29%)、中广传播、日本角川、拓维信息(7.96,0.04,0.51%)等展开合作，基本实现了与移动、联通、电信及三网合一、卫星通信、华为通路等多条数字传播通道的战略合作，为进一步做大做强提供了更大更好的平台。至于整个出版业所面临的挑战，在新技术变革的背景下，既熟悉新媒体技术又熟悉内容编辑的复合型经营管理人才、优秀创意人才比较缺乏，传统出版业态急需战略转型，统一开放的市场秩序还有待进一步形成。

　　奥飞动漫：今天，奥飞继续坚持走自主创新之路，以感动人的好作品好项目引领产业的健康发展，精心培育动漫卡通形象品牌。公司从“产业文化化”向“文化产业化”的探索过程中，核心竞争能力和抵御市场风险的能力显著增强，走上了科学发展的道路，在变幻莫测的市场竞争中取得先机。

　　《证券日报》：展望未来，您认为公司和行业的发展趋势是怎样的?

　　华谊兄弟：华谊是伴随着中国影视行业发展一同成长的。当前是中国影视发展的好时机，影视公司和投资者关系相对顺畅，推动了整个行业不断壮大。相信今后这个行业将较之以往更加规范和专业，生产出让消费者认同的优秀作品，把中国影视产业做大做强。

　　中南传媒：面向未来，公司将借力资本手段，利用募投资金，一方面坚持出版产业链价值增值的“内涵式增长”模式，保证公司拥有持续稳定增长的收入和利润，另一方面，积极实施“外延式扩张”模式，并购优质出版资源和媒介资源。

　　奥飞动漫：未来，奥飞动漫必将在宏观经济结构调整中，迎来科学发展的春风，获得快速健康的发展。至于整个行业，受到政策支持和文化企业积累的经验，未来文化传媒行业的发展将出现跨越式发展。

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