电视节目改版可从欧洲取经

　　改版是电视节目保持长久鲜活生命力的必要措施。欧洲电视节目形态发展成熟，拥有很多历史悠久且至今仍保持着旺盛生命力的电视节目。这些电视节目在其发展过程中都经历了多次的改版，且在节目发展的每个环节都形成了一整套有规律可循的操作方法。笔者通过调研欧洲电视节目改版过程，以期总结出一些有利于我国电视节目自我更新、常保活力的措施。

　　坚持核心价值，明确节目定位。电视节目能被观众所接受，其魅力在于节目的核心价值和准确定位。欧洲节目在改版时，无论节目的组织形式、播出时间、主持人等因素怎么改变，其核心价值和定位一般不会发生太大变化。例如，欧洲著名的生活消费调查类节目《看门狗》(watchdog)，节目基调一阶段轻松活泼具有家庭气息，一阶段又偏重严肃新闻节目，节目关注领域从儿童产品安全最后拓展到整个消费领域，制作手段也不断加入最新的技术力量。但从整个节目不断改版发展的过程来看，维护消费者权益始终是这档节目的核心价值，也是这档节目始终保持活力的根本原因。

　　进行受众研究，对改版进行科学论证。节目改版是系统工程，所有改版的细节在真正实施之前一般会有一个论证的过程。资深从业人员和电视节目研究者对改版的各项因素进行风险评估和论证，并进行受众研究，使举措最大限度地符合节目定位和预先设置的改版效果。

　　利用假期改版，用季播方式推出。与我国尽量追求持续稳定的播出时段不同，欧洲电视节目在时间安排上比较讲究受众原则，甚至不惜将节目时长和播出时间打乱，也要服从目标受众的时间习惯。

　　我国电视节目正处于节目创新的发展期，许多节目都不同程度地出现了改版态势。为了找准时间达到更好的效果，借鉴国外的经验，笔者提出以下4点建议。

　　首先是事出有因，动机明确。从欧洲电视节目的改版可以看出，节目改版不能为“改”而改，建议我国电视节目对一些优质的老栏目慎重改版。在节目改版之前，应先明确节目需要改版的原因，根据这些原因，对症下药，制定合理的改版措施。

　　其次是要在承袭中创新。欧洲的电视节目动辄具有几十年的历史，这些古老却鲜活的电视节目都具有一个共同的特点，那就是：都有非常明确的节目定位，并且数十年如一日坚持着节目的核心价值不改变。与欧洲的情况类似的是，我国很多电视节目已经通过长期的积累在观众中树立了品牌和特定的节目价值，建议我国电视节目改版时应在承袭中创新，在形式上多下工夫，多尝试编排形式、技术手段的突破;而对已经被观众认可、接受的节目核心价值，则不应有实质上的改变。

　　再次是利用观众调查和试播手段帮助改版。根据欧洲的经验，改版的措施在实施之前都要进行多次的论证，建议我国电视节目利用原有受众调查的机制，并在此基础上健全受众反馈系统，及时收集观众对改版措施的意见。根据受众的意见，对节目进行调整和改动，并最终呈现更新的节目面貌。另一个值得借鉴的手段，是通过小范围试播来测试观众对节目改版的反应，然后再进行调整。

　　此外是时机恰当，事半功倍。与欧洲不同的是，我国的电视观众没有大规模度假的习惯，这就使我们缺少了较长的时间可供节目改版调试实验，但我们还是可以根据我国的国情和节目的实际情况寻找合适的改版时机，以最大限度地降低改版带来的风险。

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