动漫品牌战略将推动产业在“十二五”时期提升和跨越

　　--文化部公布2012年国家动漫品牌建设和保护计划评审结果

　　2012年12月18日，文化部公示了2012年国家动漫品牌建设和保护计划的评审结果，经过严格的评审，《喜羊羊与灰太狼》动画电影等20个动漫品牌项目，《长歌行》等30个动漫创意项目成为首批入选国家动漫品牌建设和保护计划的动漫品牌、动漫创意项目，入选项目涵盖了漫画、动画电视、动画电影、手机动漫、网络动漫、动漫演出、动漫形象等动漫产业链各个环节。

　　首次专门将动漫品牌作为政府扶持重点

　　近年来，我国动漫产业发展迅速，2011年，我国动漫产业持续发展，产业规模进一步扩大，动漫产业产值达621.72亿元，较2010年同比增长32.04%。为了鼓励和推动原创动漫的发展，2008年至2009年，文化部连续实施“原创动漫扶持计划”，将一批具有成长潜力的动漫作品和创作者纳入扶持范围。从2009年至今，连续实施原创动漫推广计划，从展会、海外、边疆多个方面对我国原创动漫予以宣传、推广。2011年，文化部联合有关部门相继开展了中国文化艺术政府奖首届动漫奖的评选，推动实施了国家动漫精品工程，充分调动了广大动漫工作者的积极性、主动性、创造性，动漫产品的数量、质量都有很大提高，涌现了一批优秀的动漫产品、动漫形象，也为我国原创动漫形成自有品牌打下了良好的基础。

　　据了解，本次国家动漫品牌建设和保护计划与以往对动漫作品、动漫产品的评选不同，这是政府首次专门将动漫品牌作为扶持重点。文化部文化产业司司长刘玉珠介绍，按照我国动漫产业发展的规律，从扶持作品、产品到扶持品牌的思路已经在全社会充分形成共识。为了推动我国动漫产业的提升和跨越，经过1年多的调研并广泛征求有关方面和业内专家的意见，经过慎重考虑，在中央财政的支持下，于2012年11月2日，文化部发布了《关于2012年国家动漫品牌建设和保护计划申报工作的通知》，正式启动了国家动漫品牌建设和保护计划。旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌，并加强对动漫品牌的知识产权保护。

　　文化部将坚持推进国家动漫品牌建设和保护计划工作

　　我国的动画电视产量近两年每年都在20多万分钟，很多动画企业一年生产的分钟数都在几千分钟以上;漫画期刊《知音漫客》的发行量已经位居世界第三;动漫衍生产品的生产和销售也居于世界前列。我国在产量上已经是动漫大国，但是，和美国、日本等世界动漫强国相比，像“米老鼠”、“功夫熊猫”、“机器猫”、“kitty猫”这样世人皆知的形象、品牌还很少，即使像“喜羊羊与灰太狼”这样让人记得住、有国际影响力的品牌也不多。

　　刘玉珠表示，党的十八大报告着重提出要扎实推进社会主义文化强国建设，推动文化产业快速发展，使之成为新的经济增长点、国民经济的支柱性产业。动漫产业是文化产业中强劲发展的一个新兴产业、朝阳产业，发展面临的形势十分有利，正处于重大的发展战略机遇期。今年2月，文化部发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》，6月，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室印发的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》都提出着力打造一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业，确定了动漫产业在新的时期以动漫品牌为主的发展战略。本次评审结果公布，对于整个计划只是阶段性的成果，对于入选的动漫品牌和动漫创意，除了会在资金上进行扶持，文化部还将联合有关部门加强知识产权保护。在下一步工作中，文化部将作为一项长期工作，坚持推进国家动漫品牌建设和保护计划工作，进一步完善评审机制，严格评审标准，确保入选动漫品牌和动漫创意质量。

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