2010：中国新闻业回望 （下）(4)
十月
●传媒上市
1日《中国新闻出版报》报道，新闻出版系统目前已经有42家上市企业，包括出版、发行、印刷、报业、数字出版企业等。10月上《青年记者》刊北青传媒总裁孙伟文称，北青传媒上市后，北青报主业由平面媒体转型为新媒体、体制由事业制转型为集团化、产业由舆论导向转型为企业经营，实现了北青传媒国际一体化和舆论宣传主流化。同期刊南方报业传媒集团郭全中文称，由于传统媒体业务受到的体制机制等制约较为严重，很难解决成长性问题，导致上市意义不大。文章分析，传统媒体上市存在的主要问题是：呈现小、散、弱的局面，企业融资额较小；带有很强意识形态属性；改变资金用途；高级经营管理人才尤其是高级资本运营人才缺乏。而造成这些问题的深层原因是：属地化管理政策以及多个管理部门的分割化管理，导致传媒业的区域化分割和行业化分割；采取特许经营方式；“采编经营两分开”的思路导致传媒企业难以整体上市，更导致传媒企业价值链的人为割裂。文章指出，传统媒体要想解决上市问题，必须打破传媒业的区域化分割和行业化分割，建立起全国统一有序竞争的传媒业大市场；鼓励优势传媒企业通过各种手段实施“跨区域扩张”；促进优势资源向优势传媒企业倾斜，培育和扶持若干家大型传媒集团；实施“采编经营整体上市”，在打通传媒单位直接融资通道的同时，理顺媒体的产业链条。
●中国媒体需要建立外在公信力
9日，全国政协外委会在上海主办“察哈尔公共外交研讨会”，新加坡联合早报总编辑林任君在会上发言说，“越不透明就越会助长假消息，对国家形象造成很大的损害。”如何更好地传播中国国家形象？中国媒体建立外在公信力极其必要。中国媒体在对外传播方面需要亲和力，……应该用外国人听得懂的语言，而不是中国式的套话。“中国已经进入全球的大潮，中国的地方性问题可以影响国际”，“当中国以自信的姿态对外国媒体开放，同时中国媒体放弃指令新闻的时候，将会带来民众对国内形象的认同，同时也非常有利于中国国家形象和公共外交的确立与推广。”
●“新闻误读”
第10期《新闻实践》刊浙江传媒学院张芹文称，媒体在向受众解读的时候，也伴生着一种“误读”的风险。它通过制造话题、歪曲报道、过度解读、与其他利益主体合谋等方式来实现某种交易。文章说，传媒应该“规避传媒误读，无限接近正读”，保证新闻报道的客观性，不断提高自身的认识能力与判断能力，对新闻事实的选择、安排、解释等，作出不偏不倚的处理。同期刊中国青年报蒋昕捷的文章说，“媒体往往被赋予一种向受众解读的功能，然而媒体从业者终究不可能掌握全面的信息，因此误读几乎是不可避免地存在”。感性解读的误判、力不从心的浅读、信息欠缺、主观故意等都是造成媒体误读的原因。媒体及媒体从业者应秉持“无欲原则”。如果过多地被传播效果和名利所诱惑，被收视率和传媒间的竞争所挟持，那么解读新闻时往往会背离客观真实的原则，无论是从主观上还是客观上，都会加大误读的风险。同期刊陈力丹文称，误读在传播过程中实际包含了两个层面，一是叙述层面，它满足的是传播者与接受者间信息分享的需要，另一个更为重要的层面是示意层面，“它是事实信息背后暗含着的情感，意见，它创造了叙述的方式，并左右着叙述内容的改变”。
●7家报刊记者站受到查处
29日，新闻出版总署通报了一年多来查处的中国经济时报、农民日报、中国妇女报等7家报刊记者站严重违法违规情况。报刊司副司长朱伟峰说，记者站人员须为报刊出版单位正式在编人员或者与报刊出版单位签有劳动合同的专职人员，记者站不得自行聘用工作人员；要建立严格的采编人员资格准入制度，存在严重违法违规问题的人员不得聘用；不得向记者站或记者下达经营任务，报刊记者站不得从事与新闻业务无关的其他活动；记者站及其工作人员不得以新闻报道或者记者名义谋取不正当利益，不得以新闻报道为名要求采访对象订报纸、做广告，或者以“曝光”相要挟向采访对象索取财物；未经报刊出版单位同意，报刊记者站工作人员不得私自设立报刊出版单位网站或者记者站网站，报刊社应严格规范和管理报刊网站地方频道；报刊记者站工作人员不得与报刊网站地方频道的工作人员混岗，不得以报刊网站地方频道名义进行采访活动。
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