中国电影“资本时代”的产业升级(2)

    在资本追逐中进入“不差钱”时代

　　2010年是国际私募基金IDG资本进入中国市场的第十七年。这一年，IDG资本在中国的知名度比以往任何时候都提升得更快，原因是其投资了张艺谋导演的影片《山楂树之恋》。

　　中国电影产业的迅速发展引来的不仅是IDG资本这一只“金凤凰”。《2010年中国电影产业投资研究报告》显示，2005年至2009年中国电影产业共发生私募股权投资事件28起，平均单笔投资金额为985万美元。目前，一壹影视文化投资基金、中华电影基金、A3国际亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金等多只风投和基金都纷纷参与到电影产业中。有观点认为，风投和基金涌入电影产业，从一个侧面体现了中国电影的投资风险正在逐年降低。

　　事实是否果真如此？

　　据IDG资本全球常务副总裁兼大中华区董事长熊晓鸽介绍，IDG资本早在2004年就曾对中国电影市场进行调研，但直到两年前才决定投资电影制片环节。“目前中国电影的产业规模已经比2004年大了很多，但仍然不是投资的最佳时机，投资风险仍然很大，投资10部影片能有3部盈利就是很了不起的成功了。”

　　据了解，目前风投和基金对中国电影产业的投资行为基本集中在制片领域。而业内人士指出，尽管制片是整个电影产业链上附加值最高的环节，却也是投资风险最高的环节。“相对而言，投资其他领域的风险和投资制片的风险差不多，而电影带来的不仅是经济利益，还有社会影响力和品牌效应，这无疑可以大大增强投资者本身的社会知名度。”饶曙光说。

　　如果说风投、基金在投资前进行的多方调研可以为其投资行为提供一定的理性保障，那么在2010年的中国电影市场上涌动的另一笔巨大资金则显得更加冲动——来自房地产商、煤老板等的电影业外资本正在将中国电影产业推向“不差钱”的时代。与风投和基金相比，这些资本的投资行为不仅发生在制片环节，也分散在电影院投资和电影企业持股等领域。但由于缺乏对电影产业内部规律的了解，在个别影片高回报的诱惑下，部分投资者往往从心理上自动屏蔽了更多影片和投资机构遭遇亏损的残酷现实。

　　数据显示，2010年国内全年影片立项达1800部，涉及制片单位超过1100家，其中，民营制片单位超过1000家，但真正长期从事影片创作的机构却不在多数。“如此庞大的制片队伍，一方面说明全社会对电影的关注度越来越高，另一方面也警示我们，盲目投资带来的泡沫也越来越高，中国电影产业必须经过市场淘汰和整合才能迎来由粗放到集约的产业升级。”北京新影联影业有限责任公司总经黄群飞说。

　　然而，不管是风投、基金，还是房地产商、煤老板，都只是对电影产业发挥助推器的作用，而无法为产业的持续健康发展提供基础性保障。“电影产业要健康发展，更需要的是在行业里摸爬滚打的专业电影公司，每年推出的作品都有数量和质量保障，从而尽可能降低同质化竞争带来的产业内耗。”黄群飞说。

　　事实上，无论在制片、营销、发行还是影院建设环节，民营公司在2010年都表现得异常活跃。华谊兄弟2009年在国内上市后，于2010年开始进军电影院建设领域。2010年12月，博纳影业成为第一家在海外上市的中国电影企业，在其首轮融资成功后，将注意力由原来的发行领域扩展至制片和影院建设环节。目前，光线传媒、小马奔腾等一批民营企业也正在积极筹备上市。以影院建设起家的万达院线也在积极向制片、发行等上游环节发展。一批具有完整产业链和较大规模的民营电影企业正在逐步形成。

　　“与戏剧、文学不同，电影工业需要一种规模效应，强大的资本和完整的产业链对维持产品的市场占有率有着极其重要的意义，规模化发展是打造企业品牌的必由之路。”饶曙光说。

　　观察2010年票房排名前十位的国产影片可以发现，每部影片的制作都有民营电影企业的加入，但同样从这十部影片的制作机构名单中也可以看出，真正能推出在市场上具有票房号召力影片的企业仍然屈指可数，大量民营电影企业的市场竞争力仍然非常脆弱。

　　“在产业化初级阶段，站在解放生产力、活跃积极性的出发点上，市场是可以容忍泥沙俱下的，但在产业升级阶段，市场必然会经历大浪淘沙，尽快培养出一批专业水准特别高、示范性特别强、可持续生产力特别强大的集团式大企业对产业发展来说相当紧迫。”张宏森说。充分借鉴外来先进电影类型的基础上，立足本土实际，发展符合中国观众欣赏习惯的本土类型电影。”