中国电影“资本时代”的产业升级(3)

    市场扩容 还有很大空间

　　2010年无疑是中国电影市场扩容最为迅速的一年——全年城市主流院线票房超过100亿元，同比增长逾60%，城市主流电影市场放映场次830万场，观影人次同比增长44%。这一发展速度，首先得益于电影院建设的加速推进。据统计，2010年，全国城市主流院线新增银幕超过1500块，平均每天增加约4.2块，银幕总量超过6200块。

　　然而，即使在如此高的发展速度下，适逢热门影片上映，部分地区仍然会出现一票难求的情况，影院数量与市场需求之间仍然存在相当大的差距。据了解，美国平均8000人就拥有一块银幕，韩国也达到了2万人拥有一块银幕的水平。但在我国，以城市人口计算，目前平均10万人以上才拥有一块银幕。即使在银幕数处于全国领先地位的北京，2010年底银幕数突破500块，也仅仅达到了3.4万人拥有一块银幕的水平。

　　就目前的情况看来，影院建设滞后仍然是制约整个电影产业发展的瓶颈。大部分院线在同档期内所排映的影片区别不大，大都集中在票房产出比较高的影片身上，而一些相对小众的艺术影片时常无法得到充足的放映空间，院线分层次、差异化、特色化经营的需求已经浮出水面。而要实现院线的差异化生存和发展，足够的银幕数和具有成熟观影取向的观众无疑是最根本的前提。

　　在2010年全国新增的影厅中，中西部地区和中小城市新增影厅数占到了40%以上，但全国票房前十名地区却仍然主要集中在中东部经济较发达地区，其票房总和达到了全国票房总额的70%以上。这样的落差，一方面归因于中西部地区和中小城市电影市场开发起步较晚，另一方面也凸显出在影院建设加速进行的同时，电影市场欠发达地区的市场培育工作并没有得到切实的推动。

　　“在大量热钱涌入电影院建设的时候，仍然有不少人认为只要建好影院等着收钱就行了，这显然是对电影市场不了解造成的误解。尤其在电影市场本来就欠发达的地区新建电影院，首先要做的就是开发市场，培养老百姓的观影习惯，否则再好的影院也无法收回成本。”UME国际影城总经理陆遥说。

　　此外，目前中国电影的收益仍然过度依赖于国内票房收入，尤其对中高成本的影片来说，票房收入无疑是其成本回收的关键，相对而言，院线之外的其他发行渠道及电影后产品开发仍然十分薄弱。而在美国，电影的票房收入通常只占到影片总收入的1/3甚至更低，电视播出权、网络视频播出权、DVD出版发行等成熟规范的电影盈利渠道很多，结清一部影片的盈余至少需要7到10年。

　　童刚表示，在拓展电影票房收入之外其他盈利渠道的过程中，对电影版权的保护无疑是打造成熟健全的产业链的关键所在，也是目前中国电影产业面临的燃眉之急。（刘阳）

扩展阅读

• 专家学者聚焦创新国际传播促进文明交流互鉴 2023-06-09 09:31:31
• 支持打造具全球影响力媒体融合新地标 2022-04-21 11:46:40
• 微信互联互通升级 外链可在更多场景打开 2021-12-01 10:21:05
• 网络媒体产业如何守正创新、行稳致远？这场论坛给出答案 2021-11-26 10:43:49
• 2021中国网络媒体论坛产业论坛11月25日在广州举办 2021-11-25 09:41:19
• 监管再升级！微信、淘宝、抖音或将纳入“超级平台”监管 2021-11-02 11:31:16