2010 in传媒
《中国传媒科技》供稿 作者：宋迪 芮益芳 韩志国
编者按：
2010年，我们看到，从三网融合到全媒体；从微博到手机应用；从移动阅读到网络电影；带给传媒行业的决不仅是技术或业务层面的创新，而是更深层次的变革。创新已经融入了传媒的血液当中。
2010年，我们更多的看到，在政策和市场的双重推动和引导下，传统媒体发展的渠道与空间得到了极大地拓展，新媒体也开始越来越重视传统媒体的价值，双方的良性互动、合作与融合的案例越来越多。
2010年，我们更欣喜的看到，身处深刻变革和飞速发展阶段的中国传媒产业，市场的火热与新兴力量与资本的加入给了人们无尽的暇想空间与希望。打造“现代传媒集团”正在加速实现。
2010年，《人民日报》“给力”掀起了一股网络新兴词汇热潮。而 “IN”是英文“in fashion”的简称，是流行中的，处于潮流尖端的意思。
时值年末，本刊特选择几关键词汇，以片段节选的方式，回顾传媒2010潮流，展望传媒2011发展。
2010 in传媒：十二五的微笑
“微笑曲线”，微笑嘴型的一条曲线,两端朝上。在产业链中，附加值更多体现在两端，处于中间环节的制造附加值最低。处于深刻转型，逐步走向市场化竞争中的中国传媒产业，“微笑曲线”究竟应当怎么画呢？
“作为媒体，我们在传统意义上的权威性正在瓦解和堕落。在对于市场和社会需求的把握方面，我们显然进入了一种手足无措的境地。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授在其著作中表示。
而据本刊报业“全媒体”调查数据显示（2010年11期），业界人士认为“全媒体”转型中最重要的三个条件分别是：创新的体制、机制；新媒体的运营理念；强有力的技术支持。而“较为成熟的盈利模式”只排在调查结果的第四名。
报业转型中“对于盈利模式的重要程度认识不足。”中国人民大学新闻学院匡文波教授在点评问卷时说到。不只是中国报业，整个中国传媒行业也是如此。
微笑曲线告诉我们，制造业的附加值在产业链中是最低的，而产业链上游的创新开发与设计以及下游的市场与销售才能取得更大的附加值。而生产新闻，从产业链上来说，只能是处于附加值最低的“制造”阶段，而对于产业链两端的拓展，势必也成为十二五，媒体转型，或者说“全媒体”建设中的发展之路。
生产新闻与内容，不再是传媒产业链的源头；媒体做的事情，也不再只是负责简单的生产。如何向产业链两端拓展，形成上扬的“微笑”，已经摆在了传媒企业老总的面前。
而伴随着传媒变革的深入及新闻出版行业的转企改制，如何打造“现代传媒集团”，成为了决策者们面对的共同的现实性问题。一年来，记者在采访中深刻的体会到了媒体决策者们在这方面的思考与探索。
在与中电传媒董事长、《中国电力报》社总编辑白俭成的访谈中（本刊2010年第5期），其以“立足电力行业，缔造现代传媒”的发展战略已经取得了很好的成绩。中国电力报社开展的视频业务不仅仅停留在做新闻上，更尝试探索利用成熟团队为各行业企业联合拍摄相关专题片并播出，并投资建设网络舆情系统，计划开展相关业务。
在与中广传播集团总经理孙朝晖的访谈中（本刊2010年第11期）谈到，中广传播打造的CMMB内容平台已不仅仅停留在音视频。利用CMMB网络打造一个报纸的推送平台也成为了CMMB内容平台建设的重要组成部分之一。
在与华数集团副总裁赵志峰博士的访谈中（本刊2010年第12期），其对于新媒体业务的探索早已打破了原有传统广电系企业的限制，进行了诸多跨行业、跨地域合作的成功探索。具有全产业链整合能力的现代传媒集团呼之欲出。
十一五，有关传媒领域的不同媒体、地域、行业间的创新合作不断打破人们的固有思维，给了人们更多的想象空间与发展空间。2009年9月，浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万出品的《淘宝天下》杂志正式发行。原本，我们只能想象的是传统媒体如何办网站，如何融入新媒体，而这一“逆向”思维，也给了大家一种新的思维方式和合作方法。“传统媒体必须因地制宜发展新媒体。”浙江日报报业集团社长高海浩说。
十二五，传媒行业倍受政策宠爱。《文化产业振兴规划》将其提至国家战略高度，十二五规划建议则提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。
十二五，处于文化产业核心地位的传媒产业，伴随着“跨区域、跨媒介、跨所有制”的战略合作与重组的不断推进，打开融资渠道和发展局限的中国传媒产业必将迎来更多发展的机遇。
“十二五”，中国传媒产业必将迎来“上扬的微笑”。
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