2010 in传媒(6)

来源：新华网传媒频道作者：新华网传媒频道发布时间：2011-01-20 10:10 搜集整理：中国产业网

2010 in传媒：移动阅读的创新与回归

曾几何时，人们在畅谈WEB2.0能带来什么创新，能满足什么需求。是技术的创新带来了新的需求，还是需求引发了新的技术创新。这就像是一个先是有蛋还是有鸡一样的争论，永远不会有答案。

2010年，对于阅读这一传统需求的回归，体现的尤为明显，在移动领域也是如此。

“人们的阅读需求是亘古不变的，我们永远需要一个载体来承载这些阅读的内容。就好像当今的数码相机替代胶片相机，不久的将来，电子阅读器取代纸质媒介，这是一种必然。这是一种随着科技进步的载体变化。同样，伴随着技术的发展，最终也会有某种介质来取代电子阅读器。这是一个时刻在发展创新的时代，而电子阅读器取代纸质媒介的过程刚刚开始，”汉王科技资源部总经理陈绍强在接受记者采访时说到。（本刊2010年第8期）

按照百度百科中的解释，移动阅读是指人们运用手中的手机、MP4、PSP等数码产品，在地铁或公交车里边走边读的现象。2009年4月公布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网、手机等各类数字媒介进行阅读，边走边读的现象将更为常见。随着2009年运营商参与到电子书行业中，运营商在产业链中的影响力也逐渐凸显。而从众多企业纷纷部署进入阅读器市场开始，就意味着2010年最火的移动互联网应用非移动阅读莫属。

据易观国际调查资料显示，中国手机阅读市场2010年收入规模较2009年有快速的增长，预期规模将超30亿元，增幅达60.4%，用户规模达到2.18亿。预计2013年中国手机阅读市场销售规模将达到65.31亿元，活跃用户达到3.69亿人。而电信与内容提供商、终端厂商合作共赢已成为3G阅读时代的特征和策略之一，一方面运营商积极发展数据业务相关的增值服务及应用，另一方面内容提供商、终端厂商与运营商充分合作，逐渐向终端+内容的方向转型。

同时，就在汉王科技等企业为电子书阅读市场前景雀跃的同时，很大一部分人仍然纠结于“智能手机终结电子书阅读器？大众消费，还是小众玩具”等问题。

2010年10月10日，新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》，明确提出要依法依规建立电子书行业准入制度，对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理。11月4日，新闻出版总署向21家首批获准从事电子书从业资质企业单位颁发了许可证。

不可辩驳的是，对于人们更加便利、更加准确、更加即时的移动阅读需求的满足，将是电子书产业发展的源动力。

而移动阅读市场，融合了运营商、终端生产商、技术提供商、传统的数字内容出版商、内容提供商之后，实现了优势互补、资源共享，逐渐形成了产业链，作为信息知识、资讯传播的新平台，未来市场不可估量。

如果说，Ipad撬动的是美国的移动阅读市场，那么中国的移动阅读市场会由谁来撬动呢？

市场的成熟来源于产业链各方的努力与合作，技术的创新带来的是需求的回归。

2010，移动阅读给我们带来了更多的选择，更多的规范，更多的希望。