传媒十年品牌:中央电视台引领中国电视媒体变革(8)

　　北京人民广播电台

　　广播一度是最强势的媒体，随着电视的兴起渐趋式微。而“汽车时代”的到来，让广播这株老树开出了新花。

　　十年里，北京人民广播电台成为广播行业的杰出代表。她每天通过新闻、城市服务、文艺交通、音乐、故事、外语等9套开路广播，为北京市民奉上《新闻天天谈》、《城市零距离》、《说烦解忧》、《交通新闻》等精品栏目，“韬奋奖”、“五个一工程奖”、“中国新闻奖”、“中国广播奖”、“中国广播影视大奖”等众多的殊荣使其成为广播媒体发展的典范。

　　新世纪以来，北京人民广播电台全面深化改革，迅速拓展为以广播为主、多媒体联动的综合性传播机构。在节目制作、存储、播出、传输等环节，全部实现了数字化、网络化，并在30多家海内外电台播出，与美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、日本等国的十几家主流媒体建立了节目交流与合作关系。

　　近年来，北京人民广播电台整体的日到达率不断攀升。2009年北京电台(包括有线和无线频率)平均日到达率最高为49.9%，人均收听分钟数最高为131分钟，约占北京广播市场69%的份额。以此为契机，北京电台不断调整和创新广告经营管理方式，变行业代理为项目代理，将“统一管理、分散经营、集中操作、分别核算”的广告经营模式落实到位，广告创收持续跃升，2009年广告创收6.3亿元，从而创造了中国广播史上第一个广告创收突破亿元大关的记录，并连续十年以上保持广播经营创收全国省级电台第一。

　　2010年5月31日，北京人民广播电台与北京北广传媒集团、北京电视台整合组建北京广播电视台，全媒体的媒体运营模式将把北京人民广播电台带入下一个重要的发展阶段。

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