新媒体时期报业湘军路线图：备战移动新媒体业务(4)

　　星辰在线负责人潘显宏说，由于新闻这块牌子还不能丢，但又不可能去做新闻门户网站，因此以二级域名的形式建立了长沙新闻网，即以长沙新闻网与《长沙晚报》完全融为一体，打造一个全媒体的平台，来运作滚动新闻，采写主要依靠晚报的采编队伍。而星辰在线主网则完全走市场化道路，经营完全走文化产业的实体路线。据介绍，星辰在线2010年收入过千万，盈利过60万。龙钢跃表示，现在主要的问题一方面是如何使网站强势起来，另一方面是定位星辰在线为商业网站，还是新闻网站，这还在探讨之中。长晚集团正在组建新的网站领导班子，一旦新班子就位，星辰在线网在定位、发展方向、人员结构、盈利模式、内容升级改版等方面都会有新的动作。“按现有办法，虽然不会死，但也活不好，是不行的。”

　　长晚集团以机关干部和高端企业客户为主要对象推出的《湘江手机报》，经过两年运营用户数超10万，集团旗下各子报也相应推出与自己内容相关的手机报，其中《娱乐快报手机报》被湖南省内大学学生广泛订阅，每年均能产生固定收益，且已经正式获得北京联通的准入证，春节后就将正式启动北京地区的发行。

　　湖报集团的新媒体战略主要围绕华声在线展开。“华声在线”网站2006年在北京成立，并于两年后与“湖南在线”整合，成为拥有国内首份网络文摘杂志《华声》及《华声手机报》、网络电视等新媒体的产业集群。“华声在线”在全国省级党报网站中排名第一，旗下的“华声论坛”跻身于全球“十大中文社区”之一。2009年9月21日，中央外宣办下发《重点新闻网站转企改制试点工作方案》，确定“华声在线”进入首批10家转企改制试点单位名单，也是重点扶持上市的主流新闻网站之一。目前，“华声在线”已完成资产清核、审计股改等基础性工作；下一步，湖报集团还要陆续将优良资产装入“华声在线”，起用最优秀的人才来做这项工作，力争尽快上市。

　　在手机报方面，目前湖报集团拥有的《三湘手机报》《华声手机报》《大众卫生报手机报》《文萃手机报》等已实现百万用户覆盖，构成了一个初具规模的“手机报群”。《三湘手机报》内容偏重湖南，《华声手机报》国际国内层面内容更多，其中《三湘手机报》仅广东版的收费用户就超过30万。

　　红网董事长舒斌说，红网作为省级网站的佼佼者，经历了三个发展阶段。从2000年建立到2006年是红网与国企合作的阶段，红网构建起了一个既作为喉舌，同时又用市场方式运作的媒体，铸就了有官方背景网络媒体的成功范例。2006年，红网与《潇湘都市报》整合之后进入第二个阶段，这个阶段主要是做报网互动，与晨报资源共享，优势互补，发展互推，探索如何借力的问题。2010年进入第三个阶段，红网开始在湖南省内所有县市推动“百县上网工程”，即由红网提供品牌、服务器、技术支持、人员培训，地方政府相关部门出人力、资金、内容，建立地方的全媒体网络平台。红网期望通过这一工作，实现长尾效应，让这些基层网站，成为红网的有机组成部分，以使得红网触角更深，根子扎得更牢。

　　据舒斌介绍，目前“百县上网工程”已在湖南省全部14个市州和20多个县开展，预计2011年将完成全省的布局。2011年开始，红网准备向市州分站派驻员工兼任职务，以统筹市州站和县级站的内容制作等事务，从而为地方网站提供实实在在的支持，最终目标是实现一县一网一手机报。在一些基础条件较好的地市，红网则会自己投入资金和人力建设，如张家界网，以求将来实现更好市场效益。

　　为适应移动媒体时代，红网与上市公司拓维信息合作建立了掌上红网。舒斌表示，希望通过打这张牌，使红网能够走出湖南，同时在移动互联网领域能够打造一个新的品牌。此外，小红人网是用红网的模式建立，主要面向青少年的网站。红网还希望通过与一些政务网站的合作，帮助其改变呆板、不吸引人的缺点，现在新疆的吐鲁番、西藏的山南已建成红网的分站。

　　“现在的人出门，钥匙、钱包、手机这三样东西基本是必带，有可能以后钱包都不用带，因为手机也可以支付，那么手机的作用会越来越大。”《潇湘晨报》移动媒体部、技术支持部主任苟凯说，“既然手机是随时携带在身边的工具，那么如果能在手机上做出一个合适的产品，就能让用户接受服务。”除已有的《潇湘晨报手机报》外，《潇湘晨报》最新的动作是推出了基于苹果iPad、iPhone终端的阅读器。苟凯认为，苹果的产品形成了一个良好运行的生态链，现在就是把《潇湘晨报》的内容包装后嵌入这个产业链。

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