报业新媒体焦点问题：梳理与回顾(3)

　　报业未来的渠道：会不会是iPhone、iPad?

　　坚信渠道为王的报社在积极地寻找可以合作的渠道，还试着创造渠道。

　　谁能成为未来的报业渠道，报纸新闻网站、手机报、电子阅读器……好像都不是，因为实践已经证明报业运用他们的前景很渺茫。会不会是iPhone、iPad。

　　iPhone、iPad是2010年各家报社最火的东西，大家纷纷与其建立合作关系，在iPhone、iPad上建立下载客户端。《现代快报》比较看重在iPad上的发展。其网民周刊《草莓派》现在已经开发出iPad版。《草莓派》通过对中文网络各种信息的抓取、编辑、加工，再呈现，使之变成轻松幽默的电子读本。免费阅读，已经上线2个月，据介绍，现在在中文新闻类产品里已经排名前五名。已经有客户提出发布广告，《现代快报》认为，再过一段时间就可以实施收费订阅了。《扬子晚报》和《金陵晚报》等很多报纸也分别开发了iPad和iPhone4产品终端。

　　最让一些报人坚信iPhone、iPad能成为未来报业的救星的是一则关于默多克推出的iPad报纸《日报》的消息。

　　但我们认为，iPhone、iPad对于报业的意义和价值可能并没有大家想象的那样巨大。

　　首先是赢利模式的问题，现在iPhone、iPad客户端主要也是发展了两种赢利模式，一是订阅收费、二是广告赢利，这两种赢利模式与传统媒体好像也并没有多少不同。受制于iPhone、iPad屏幕的限制，以及人们对于网络广告一种天然的抗拒，可能广告效果并不是很理想，即使你是可移动的;而受制于缺乏独具特色的内容和激烈竞争的因素，订阅模式一旦开启，可能会出现大量退订。因此，在我们调研采访的这么多媒体中，对iPhone、iPad的态度可能依然是“玩票”，一旦涉及到具体赢利模式，好像都没有。

　　关键的因素还是同质竞争又从纸质很快转移到iPhone、iPad上，那么多媒体都在积极响应，热切进入。那么多的客户端，竞争的激烈程度远比同城报纸间的竞争。报人常常对新闻门户网站无偿或一点点代价占用他们的新闻内容而愤愤不平，其实这些都是他们自己抢着送给新闻门户网站的;并由此诞生过抵制新闻门户的著名的《南京宣言》;真的很担心iPhone、iPad会成为报业竞相喂饱的第二个“新闻门户网站”，即使有赢利模式，苹果公司不但要分成订阅费的30%，还要加上40%的报纸广告收益。目前，苹果公司虽然没有生产任何媒体内容，但已经有50亿美元收入来自于媒体内容营销，占其总收入的30%。报业好像是在培养自己的第二个掘墓人。

　　而且，报纸iPhone、iPad客户端还不单单是跟报纸间竞争。在介绍他们的产品时，我们非常好奇地注意到，他习惯于用在中文新闻类产品中排名多少多少来介绍他们的成就。而从来没有一家报社老总敢说，在iPhone、iPad客户端的排名多少。报纸的iPhone、iPad终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。

　　iPhone、iPad可能在2011年还会热闹一阵，但由于赢利模式及竞争程度等因素的制约，很可能会成为像报业发展的其他终端一样，只能为报纸影响力提高出那么一点点力，并不能够承担拯救报业的重担。

　　报业网站：区域门户网站

　　报纸网站的发展一直是报业的一块心病，几乎没有哪家网站是赢利的。但是最近几年，报纸网站除了脱离报纸像19楼、舜网这样的社区网站模式外，都在主打区域新闻门户网站的概念。

　　我们知道，报纸发行受区域的限制，但同时也受区域的保护;而网络则不受区域限制，但同时也不受区域的保护。因此，这种区域新闻门户网站的理念一直是被质疑的。但很多报人不这么看，杭州网总经理沈杰认为，“一个地方发生事情，你到腾讯的论坛上说没人理你，诉求太小。但如果在杭州网的论坛上说，共性很大，因为事关大家利益。”沈杰认为，地方门户网站的发展思路是回归，因为像杭州网这样有党报集团背景的网站，政府对其的定义是官网，要把这个体现出来。按照这一思路，2009年12月杭州网开办“杭网议事厅”板块，集议事、办事、投诉于一身。普通民众在论坛上反映的内容成为网站深入跟踪的线索。在具体运作上，开设杭州城市建设征集意见平台、热点问题反映平台等分板块，邀请政府官员访谈，使其成为政府与百姓对话的平台。

　　广州日报报业集团副社长梁泉说：“我们已经用实践证明了区域门户网站的商业价值。很多广告比如房地产都是区域性质的。广告必须强调区域属性，区域网站贴近当地网民的生活需求，具有用户黏度，广告的千人成本较低，对客户具有较好的广告回报。”

　　地方门户网站目前实力都不强大，无法与诸如腾讯、新浪等拥有雄厚资金实力的全国性门户网站相抗衡。但现在这些全国性新闻门户网站正在逐步进军区域市场，这给报纸办地方新闻门户带来了启发，更多的却是压力。腾讯公司自2007年起就开始尝试区域化网站，它采取的是与地方媒体合作的形式。比如与重庆的大渝网合作，取得的效果让业界艳羡。2008年湖北日报报业集团的大楚网与腾讯合作，三年来，日均百万计的IP访问量和3300万的广告额让这种合作模式价值倍增。主要合作模式是腾讯QQ对大楚网进行推送，帮助大楚网提高影响力，而大楚网提供内容给腾讯，双方成立公司，按股权进行分成。

　　当然，区域门户网站的概念绝不仅仅是和腾讯合作一种，但是从现在运作的情况来看，稍微有点赢利的也就是这种和腾讯的合作。有没有可能报业自己发展出合适的区域门户网站运营模式?报社还在探索中。对于包括报纸网站在内的所有新媒体形式，报业都是在探索中。

　　所有的机会都存在于实践探索中，而不是想象。

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