“双11”购物狂欢后仍有诸多悬疑待解

 　　谁是大赢家 哪些副作用将随后呈现 数据峰值会在哪

　　“双11”购物狂欢后仍有诸多悬疑待解

　　疯狂的“双11”终于落下帷幕。阿里巴巴以571亿元的成交额成为这个购物狂欢节最大的赢家。

　　对于我国零售市场来说，“双11”无疑是一剂极其有效的兴奋剂。不过，这样的狂欢在刺激市场消费的同时，也带来了一定的副作用。

　　今年“双11”很多服装的售价并不比平时便宜多少，拉高再打折的现象不少，高退货率也是“双11”受到很多业内人士诟病的问题。

　　业内人士认为，“双11”已经成为我国市场的一个特色，甚至在不远的将来会成为全球电子商务的一个榜样案例。这样的一个大流量、大范围、大销售额的节日，对市场来说肯定会有一定的负面作用。但一个品牌的知名度和美誉度的提高不是只靠一个节日就能建立并持续的，最关键的还是在“双11”之外的每一天都能让消费者买得放心、买得舒心。

　　此外，“双11”是我国电子商务标志性的节日，也影响了政府对电子商务政策的决策，对所有零售品牌来说都是一次洗礼。以前是卖方市场，品牌商圈地圈用户，但互联网一出现就把这种传统格局打破了，变成了消费者来选品牌，渠道的权重逐渐被弱化。业内人士认为，未来，线上品牌会走到线下，实现渠道融合，而中国零售业未来的格局一定是线上线下消费者共荣的局面。

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