现时代出版社品牌建设微观

    邹韬奋先生在20年代创办的《生活》周刊，他曾说到创刊目的是：“每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味”，以“供应特殊时代的特殊需要的精神食粮”。

　　至1995年，时逢邹韬奋先生诞辰100周年，生活·读书·新知三联书店继承《生活》周刊的传统，于1月14日恢复出版了《三联生活周刊》，其定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的《时代》周刊。它的办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。

　　这便是生活·读书·新知三联书店给读者展示的其品牌的出版个性，而事实上他们也正在这一条线路上持续发展。一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，因而出版经营工作要注意时刻围绕其出版价值、出版文化和出版个性来开展工作。

　　重印书的作业不容忽视

　　重印书在为出版社实现经济效益与社会效益的同时，对树立出版社的形象，体现出版社的出版风格和特色，有着不容忽视的积极意义。

　　一个出版社，尽管每年的选题计划、出书品种在不断地更新变化，总有一部分图书由于销售好、库存不足而需要重印，这些书常常是出版社精心推出的好书。同一个出版社，选题有的侧重学术性，有的侧重工具书，还有的偏重生活类图书。但在制作上，往往有某种相通之处。它或是文字编辑书写的广告词风格，或是美术编辑惯用的一个封面标记，或是内文设计常采用的一种字体，这些地方就像一根贯穿上下的脉络，散发出一家出版物的独特气息，这种独特的风貌，就形成了一家出版物的风格和特色。从读者的角度来说，重印书像出版社的醒目标志，成为新老读者的一个交汇点。读者间的阅读沟通和读者队伍的不断扩大，使读者从对一家出版社某一本书的认同，到对一家出版社其他图书的关注和认同，渐渐地，他们就对这家出版社产生了信任感和亲切感，一个出版社的品牌形象在读者的心目中也就自然而然地树立起来了。

　　商务印书馆的《现代汉语词典》、《汉语成语小词典》、《新华字典》三本书，以其收词面广，释义精严，例证充分，字音规范的特点，在国内语文词典类书中，占据着举足轻重的地位。多年来三本工具书多次修订再版，始终长销不衰，共重印110余次，令业内人士羡慕不已。

　　近些年尽管有多家出版社推出了不少同类词典，但商务印书馆在这方面的权威性，是任何一家出版社无法替代的。该馆自1982年起，又组织国内著名学者翻译出版《汉译世界学术名著丛书》，全套书共300种，分成7辑，已于1997年出齐，历时15载。这套丛书在我国学术界享有极高声誉，从而学术界也对商务印书馆的优质、科学、规模、一流的学术品位和出版风格，留下了极深的印象。

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