新媒体融合下综艺节目未来发展趋势(3)

　　受众就是信息的接受者，也是广播电视进行大众传播活动唯一的终极目标，所以在节目的策划中，必须充分了解受众、关心受众是缺德最佳传播效果的必经之路。有了这种受众意识，才能在节目的制作中，既注意节目的针对性，又注意节目一定的广泛性、多层次性，以提高节目的引导性、适应性和传播效果。

　　第三章 传播内容的“未来趋势”

　　综艺节目的日新月异让大众眼花缭乱，也让制片人伤透脑筋。就2008年到2010年，中国综艺节目进入“真人秀怪圈”，从竞技类、游戏类到社交类、婚庆类，真人秀之杂之乱，出乎大众意料，几大省级卫视互相较劲。在2010年初，江苏卫视的当家节目《人间》的黄金时间段被《幸福晚点名》占用，就让人不得不想电视台的动机。三大卫视频道的内容重叠率超过50%，湖南卫视的《我们约会吧》与江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《我爱记歌词》与湖南卫视的《挑战麦克风》，江苏卫视的《周末不加班》与湖南卫视的《快乐大本营》等等，都是换汤不换药的节目。所以说，在新媒体的加入之后，观众对于节目质量的要求也日益严格，同质化节目的陆续播出往往惹来的是受众在网络中的宣泄，因此，在与新媒体一起打造全新的营销策略时，节目本身的内涵依然是收视率本质，这样才能真正把握住综艺娱乐节目的未来。

　　第一节　综艺节目角度之创新

　　“一般地说，形式具有相对的独立性和自身的继承性，因此，内容的变化是比较快的，而形式已经产生出来就具有相对稳定性。”同其他固有范式的节目相比，综艺娱乐节目的形式更加变化多端。从电视综艺节目发展至今，其形态不断发生变化，其种类繁多，交叉性强，更新迅速，因此，一些陈旧的固守范式也必将被时代更新与淘汰。按照发展顺序，我国电视娱乐节目大致可以划分为四个阶段：第一阶段是上个世纪90年代初兴起的以《综艺大观》、<正大综艺》为代表的表演类综艺节目;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目：第三阶段是以《幸运52)、《开心词典》为代表的益智博彩类娱乐节目;第四阶段即“真人秀"节目，平民走向舞台，并且成为明星。如今电视的形式多种多样，从单一到多元，从模仿到创新，从最开始的表演类节目到现在的全民选秀节目，每一个节目都存在着开创期、高潮期、持续期，在一定的社会环境下，电视人求变求新，一次次创下收视率新高。

　　当新媒体以其丰富多样的娱乐形式、快捷的反馈机制、平易近人的姿态进入人们生活时，电视媒体也在不断反思与进步，借鉴新媒体的成功经验，为己所用。在与新媒体争夺注意力的博弈过程中，电视娱乐节目存在一些亟待解决的问题，也正积极寻求出路。目前，我国综艺类节目形式中鲜有自主创新出来的，大多是吸收和移植国外的形式，目前大多来源于日本和欧美地区，使得国内节目制作始终遵循“欧美、日本原创——港台移植——南方复制——中原克隆”的路线。大量节目环节的雷同，主持人的数量有限，嘉宾资源的争夺，以及节目日趋低俗化的倾向等问题都成为了阻碍节目更好进行的绊脚石。

　　“创新思维是创造力的核心”，在经济学中，产品“差异化"是指在众多产品中，消费者觉察到的某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别，“差异化"会使人有与众不同的认识和感受，从而产生偏爱。将这个理论引入电视栏目中来，显而易见，在题材背景和制作手段都极易发生同质化倾向的专业类电视节目中，

　　从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都需要有差异化的价值取向，才能站稳脚跟，并在发展中不断寻求创新，树立自己的品牌形象。然而，不论节目思想如何深化、节目形式如何翻新，都必须要坚守一个前提：为大众提供娱乐内容是第一原则。

　　就创造性而言，节目制作者可以从以下几个方面入手：1.独立性——与之前的和众多节目不同，独具卓识;2.连动性——由此及彼，通过一连串的节目设置，让节目举一反三;3.多向性——从不同的角度出发，丰富节目内容，扩大选题;4.综合性——表现为“智慧杂交能力”、“思维统摄能力”、“信息组合能力”等。综艺节目与人们日常生活节奏的联系甚是密切，随着受众生活节奏的渐趋加快和电视技术手段的日新月异，我们的综艺节目也必须要做出与之相应的准备。而那些有着优秀创意的娱乐节目不是闭门造车的产物，更不是对现有资源的简单复制，新颖构思的这个过程应该是建立在对现实生活密切关注的基础上的。构思与理念的更新，必定会带来节目运作的方式的改变，但是，不管如何转变，都要让节目形态到节目内涵、节目风格到支持人风格做到创新与和谐的统一。所以说，节目的创新必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近受众的原则，只有这样才算得上真正意义上的创新。

　　在新媒体的发展下，要提高电视节目的内容质量，必须不断挖掘新的资源，所以目前需要一大批专业从事内容开发、制作和提供的企业，同时运营商要建立一条完善的产业链，让包括内容开发商和提供商在内的各方都有利可图，以鼓励其开发出更丰富、更精彩的内容。与此同时，新媒体内容资源丰富，传统媒体可以输入新媒体的大量内容，借助新媒体的形式和手段，以开发出更为精彩的内容。网络新媒体的出现为电视媒体带来了丰富的素材，尤其是论坛与博客的发达带来了网络媒体原创能力的提升。电视读网节目，博客节目，播客节目等正是充分借助了网络媒体资源，开创了新的电视节目内容，为受众提供了更为丰富的资源，广受欢迎。

　　第二节　综艺节目内容之多元化

　　在中国，综艺节目历经多年变化，逐渐从电视文艺走向电视娱乐，在转变初期，完全迎合了特定社会条件下观众的心理期待和收视需求。传统的综艺节目来

　　源于艺术和文艺的寓教于乐的目的，如早期央视的《综艺大观》，让观众在娱乐的同时学习知识。因此，在综艺节目的发展进程中，综艺节目的功能也在发展转变，而多元化就是当前我国综艺节目的未来发展趋势。

　　一、娱乐导向功能：

　　在我国早期的综艺节目当中，娱乐功能一直都只是处在附属地位。娱乐节目真正成为一种独立的节目样式而异军突起只是这几年的事。1997年的《快乐大本营》曾引发了电视综艺节目的热潮，不仅节目自身取得了成功，还吸引了全国各个电视台争相开办娱乐节目，同时也引起了人们对综艺娱乐节目的广泛关注。

　　在欧美等一些发达国家，娱乐性质的节目从始至终都是作为一种非常重要的节目样式存在。而在我国，电视节目的娱乐功能是在经历了一段时间的蜕变之后逐渐从电视的政治和教育功能中独立出来。

　　电视综艺节目的这种娱乐性不仅满足了受众娱乐休闲的需求，而且也完善了作为大众媒体的电视的一项最基本的功能。因此，节目的娱乐性是符合日常化和生活化的特点的，同时也符合了当代大众文化的发展趋势的，应该大力提倡并成为今后综艺节目的一个主攻方向。“所谓娱乐性就是相对理性而言。一般来说，娱乐的特性，就是较少经过理性思考的环节，通过对感官直接刺激而产生的愉悦。”综艺节目就是这样，在节目的进行过程中受众能够因为内容的吸引而沉醉其中，在感官刺激下身心都得到了一定的放松，从而在欣赏时发生非功利性的审美快感。这样，精神么的愉悦在受众的心理就形成了很大张力，这种张力是的他们产生出对节目欲罢不能的依赖。

　　二、文化导向功能：

　　电视综艺节目不单单只是为了提供纯粹的娱乐而存在，同时它也在起着文化的普及和导向作用，承载的是“寓教于乐”的使命。人类的繁衍以及文化的传承、同一文化圈内核心地区对边远地区得辐射式传播和双向传播、不同文化圈的相互双向文化交流，这些都有赖于传播。无论综艺节目的内容如何丰富，形式如何多样，对于受众的导向性影响却是始终如一的，而这种影响潜移默化地作用于社会中的每位受众。

　　从湖南卫视的《百科全说》以及江苏卫视的《幸福晚点名》我们都看到了“寓教于乐”的影子，在娱乐的同时得到文化之间的交流。从湖南卫视的“快乐中国”到江苏卫视的“幸福升级”都考虑到了人们对于生活的美好向往，一句“幸福在哪里，幸福在这里”大有让观众在江苏卫视寻找幸福的味道，与之前东方卫视的“风从东方来”更让受众感到亲切。电视文化的形成，不仅展现了文化的时代特征，丰富了受众的文化生活，而且也是一种意识形态的建立。

　　综艺节目的内容、形式以及水平都受到制作者文化素养的制约。因此，电视媒体在节目传播过程中，在对受众的文化导向起着相关作用的同时，传播者自身的文化品位对于节目的制播也有着决定性影响。制作者对于节目起着“把关人”的作用，同时，在节目中也可以反映出他们自身的素质和品位。所以，就必须要树立一种精品意识，不断提升节目自身的文化品位，真正做到通俗而不流俗，只有以精英文化和大众文化并举的思想作指导，才能创造出真正高质量的综艺节目。

　　三、艺术导向功能：

　　由于电视自身的特性，使得综艺节目在吸收其他门类的艺术时，表现出了强大的兼容性，他将不同的艺术样式通过电视的技术进行了融合和叠加，便形成了电视综艺节目这一新的独特表现方式，其特有的综合性审美特征，为以后的创新和发展提供了巨大的空间。

　　电视综艺节目是各种艺术或者非艺术形态叠加后构成的产物，它是通过吸收吸收其他艺术样式中的有益元素，并结合独特的电视艺术语言来表现的电视节目种类之一。由于电视思想的可传导性，加之综艺节目自身内容和思想上的艺术性，使得它对受众来说有着广泛的艺术导向性。

　　优秀健康的综艺节目不仅能够提升受众的欣赏和审美水平，也能够在很大程度上提升人们的艺术格调和艺术品位，反之亦然，一些低俗的节目同样也会污染受众视线。所以说，电视综艺节目必须要在艺术性和思想性上达成一定的统一，只有这样才能使得综艺娱乐节目的天空更加蔚蓝。

　　结语

　　在数字化的进程中，融合是电子媒体发展的大趋势，任何媒体都有自己的优势，也有自己的劣势;因此在媒体相互融合的过程中，媒体可以相互结合，取长补短，以实现统合。对于综艺节目来说，可以充分借助新媒体的特点和优势以实现新的发展，而新媒体亦可以借综艺节目在内容上的优势来拓展自身的业务和资源，实现合作双赢的良好局面。从长远看，媒介融合更应是媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。正是这种多层次、多角度的媒介融合态势，为传统电视媒体改变自我、寻求新发展提供了机遇，它们纷纷抛弃既有的基于单一产业的营销方式，开始探索新的盈利模式和营销战略，以期获取更大的市场空间。中国电视娱乐节目的前景十分诱人，发展空间无限广阔，只要电视人在实践中不断努力去完善和创新，就一定能探索出中国电视娱乐节目发展的内在规律，建立起一套符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式。同时，依据观众作为评判主体兼顾其社会、经济等效益的影响，未来几年里，具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷，使娱乐节目的形式和内容达到一个更新、更高的水准。

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