中国省级卫视覆盖传播力调研报告(8)

来源：《中国广播影视》杂志作者：《中国广播影视》杂志发布时间：2010-10-15 10:16 搜集整理：中国产业网

中国省级卫视覆盖传播力调研说明

本刊自2007年起创设了年度活动“TV地标”。“TV地标”采用广电行业全国分类调研的形式，分别就“全国地面频道综合实力”（2007年）、“全国地面频道影响力”（2008）、“中国电视公益宣传事业”（2009年）进行了深度调研，推出了专刊，并举办了高端论坛。“TV地标”系列活动现已形成较大的影响力，成为广电业一大知名品牌活动。

“中国省级卫视覆盖传播力调研”是2010年“TV地标”的第一阶段活动。同时，《中国省级卫视覆盖传播力调研报告》也是本刊承担的国家广电总局2010年部级社科研究课题“战略管理视野中的媒介品牌建构”的重要组成部分。

信号上星是省级卫视发展的起点，信号落地是省级卫视发展的基础，没有信号落地就没有收视人群，也谈不上频道的经营创收和影响力。多年来，信号落地即业界所称的卫视“覆盖”，已成为中国省级卫视传播力、影响力和发展潜力的重要参考指标。

为深入调研中国省级覆盖传播力状况，本刊以电话、传真、电子邮件的形式向全国（不包括港澳台地区）省级、副省级卫星电视频道发出调研邀请。调研工作得到各电视台及相关机构的大力支持。

活动主要调查2010年1～9月份的省级卫视及副省级卫视的覆盖情况。采用“定量评估”与“综合评议”相结合的评审体系，经过主办方初评（权重80%）和专家组复议（权重20%）两个环节，以客观、全面、审慎的观察分析，推选出我国省级卫视覆盖工作的佼佼者，以促进卫视覆盖工作的健康有序发展（评估体系见下表）。

表中国省级卫视覆盖传播力评估体系

指标体系	具体指标	权重
覆盖硬实力指标	入网率	15%
	入户率	15%
	海外覆盖	5%
	三星级以上酒店及机场航站、豪华游轮等高端人群覆盖	5%
覆盖对频道发展的贡献率	卫视频道发展领先于本省经济发展的情况	5%
	卫视频道广告创收主要来源于省外还是省内市场	10%
	覆盖对卫视频道创收的贡献度	5%
	覆盖对卫视频道收视的贡献度	5%
	覆盖对卫视频道品牌的贡献度	5%
覆盖软实力指标	台对覆盖工作的重视程度	5%
	覆盖工作人员专业水平	5%
	覆盖工作的前瞻能力	5%
	覆盖工作的创新能力	5%
	覆盖工作的执行力	10%