纺织服装行业周报:私人衣橱早知道

　　奢侈市场的激烈竞争下,Prada为重塑其品牌服务为客户创造一种强调其个性的独特服务体验:即通过革新传统销售方法,打造全新购物体验店Epicenter(焦点),给奢侈品消费者高端的购物享受;同时将建筑设计和室内软件设计、顾客服务、网络服务完美结合起来,创造全新互动式的购物体验,从而唤起顾客共鸣。

　　草根数据:上周我们研究了2012年10月上海十大商场服装销售情况。

　　从10月的销售情况来看,同比萎缩相对较大,预示着前期的通胀仍然影响后续的缓解步伐;而环比的数据却呈现稳步回升的趋势。分服装种类来看,除皮装销售额环比大幅增长422.2%之外,羊毛(绒)衫销售额环比增长60.7%,童装、男式休闲装、男西裤销售额环比增幅均超过20%,男式正装销售额则环比下降8.4%。

　　每周数据跟踪:零售类数据:11月全国百家重点大型零售企业服装零售额同比增长23.1%,是年内首次增速超过20%,增速较上月加快8.9个百分点,较去年同期大幅提高12.8%;原料价格方面:截止2012年12月7日,纺织服装国内主要原材料价格延续微幅缓升的平稳走势,但仍在低位徘徊。除了粘胶短纤上周小幅下滑1.6%,国棉328级现货、国内涤纶短纤美棉现货(标准级)较上周分别上涨0.3%、2.2%和1.7%。

　　上周值得关注的新闻:服装品牌供应链遭大考双11后遗症殃及双12;北京服装品牌进入销量寒冬;朗姿终止股权激励,称由于人员变动;棒杰股份(002634.SZ):服装业募投项目中止,另觅新欢金融业上周(12月10日-12月14日)市场继续维持震荡上涨,上证综指收于2150.63,上涨4.31%,纺织服装板块指数上周收于1425.73,上涨3.99%,表现略微输于大盘;其中纺织板块上涨3.98%、服装板块上涨3.99%。上周领涨的公司为:黑牡丹、罗莱家纺、九牧王、华斯股份和美欣达,涨幅分别为26.9%、12.6%、8.8%、8.0%和7.7%。

　　主要观点:1)行业2012年遭遇寒冬,但盛装起舞趋势不改,行业增持评级。2013年行业内竞争更加激烈,需重新审视服装消费需求新变革;2)从静态消费者行为研究提出男女有别,从动态消费升级角度提出结构升级,并提出U型消费,在此基础上形成了品牌/价格敏感度框架分析各子行业增长驱动力;3)2013年大众男装和青春休闲的首要任务是调整资产负债表,而高端男装和中高端女装符合消费人口结构的化以及消费倾向变化,短期外延扩张尚有空间,长期看品牌提升。重点推荐七匹狼、卡奴迪路和朗姿股份。

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