2013年8月中国液晶电视市场分析报告

 　　2013年8月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2287款，分属37家主流电视厂商。整体来看，本月液晶市场依旧保持着“三足鼎立”的品牌关注格局，值得注意的是，本月本土品牌蚕食了部分韩系品牌的关注占比。在产品类型方面，3D电视和超高清电视的关注占比均保持稳步上涨。同时，消费者的关注重心依旧集中在3001-5000元内。

　　一、品牌关注格局

　　•“三足鼎立”的市场关注格局依旧

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，依旧保持着“三足鼎立”的市场关注格局，其中日系、韩系和本土品牌的关注比例分别为21.5%、24.0%和54.5%。

　　•本月本土品牌的关注比例继续扩大

　　同7月相比，本月本土品牌的关注优势继续扩大，累计关注占比达到54.5%，较7月上涨了1.9%，这部分的市场关注份额主要来自韩系品牌，相应的，本月韩系品牌的关注占比也由上月的26.1%下滑至本月的24.0%。而日系品牌的关注占比基本与上月持平，为21.5%。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

　　•三星与海信的关注比例相差仅为0.3%

　　从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，三星继续保持冠军位置不变，但本月关注比例有所下滑，为16.5%。与此同时，海信以16.2%的关注比例紧随其后，两者的关注差距由7月的2.4%缩小为本月的0.3%，竞争趋于白热化。

　　•品牌关注榜季军的争夺尤为激烈

　　除冠亚军外，本月品牌关注榜季军的争夺也尤为激烈。可以发现，本月索尼、创维和TCL的关注占比均在10.0%以上，且相互之间差距极小，关注占比分别为10.6%、10.5%和10.4%，竞争非常激烈。

　　

 

　　(图)2013年8月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

　　表 2013年7-8月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

　　排名　2013年7月2013年8月

　　品牌关注比例品牌关注比例

　　1三星17.8%三星16.5%

　　2海信15.4%海信16.2%

　　3索尼11.0%索尼10.6%

　　4创维9.8%创维10.5%

　　5TCL9.7%TCL10.4%

　　6夏普8.6%夏普9.3%

　　7LG8.4%康佳↑7.7%

　　8康佳7.9%LG↓7.6%

　　9联想3.3%联想2.6%

　　10海尔2.0%海尔2.0%

　　—其他6.1%其他6.6%

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　•三星 UA55F8000最受消费者关注

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，三星 UA55F8000以3.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的3D智能电视产品本月报价为13999元，与上月相持平。

　　•本月有六家不同品牌的产品上榜

　　本月关注比例靠前的十款产品分属六家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本月共有三款产品登上榜单，另外，海信和索尼各有两款产品上榜。值得注意的是，TCL L55E5690A-3D是上榜产品中唯一一款超高清电视，这款55英寸、3840*2160分辨率的液晶电视本月末报价为9990元。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场产品关注排名

　　•上榜产品的平均售价达6428元

　　可以发现，此十款产品的平均售价为6428元，其中，售价过万的产品有两款——三星 UA55F8000和LG 55LA6800-CA，其中，三星 UA55F8000售价相对最高，达到13999元;而联想 32A21与三星 UA32F4008AR的售价相对最低，为1999元。

　　表 2013年8月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

　　排名产品名称分辨率屏幕尺寸月末价格降价幅度

　　1三星 UA55F80001920*108055¥13,999—

　　2海信 LED46K326X3D1920*108046¥3,800—

　　3三星 UA55F64001920*108055¥8,699—

　　4索尼 KDL-42W650A1920*108042¥4,200—

　　5TCL L55E5690A-3D3840*216055¥9,990—

　　6海信 LED42K326X3D1920*108042¥3,199—

　　7索尼 KLV-46R476A1920*108046¥4,399¥300

　　8LG 55LA6800-CA1920*108055¥11,999—

　　9三星 UA32F4008AR1366*76832¥1,999—

　　10联想 32A211366*76832¥1,999—

　　(二) 降价产品排名

　　•共有12款产品降价幅度达800元以上

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，降价产品数量累计达190款，而降价幅度达800元以上的产品共有12款，其中，夏普有三款产品上榜，平均降价幅度为1053元。

　　•本月三星 UA60F8000降价幅度最大

　　在所有的降价产品中，三星 UA60F8000降价幅度最大，这款60英寸、1920*1080分辨率的LED电视在8月初报价为23999元，在月末降为20899元，降幅高达3100元。

　　•有两款超高清液晶电视登上本月榜单

　　值得注意的是，该十二款产品基本属于全高清电视，其中存在两款超高清电视——创维 50E780U和创维 55E780U，其8月末报价分别为7999元和10199元，降价幅度均为800元。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场降价产品排名

　　表 2013年8月中国液晶电视市场降价幅度最大的十二款产品及主要参数

　　排名产品名称分辨率屏幕尺寸月末价格降价幅度

　　1三星 UA60F80001920*108060¥20,899 ¥3,100

　　2索尼 KDL-55W900A1920*108055¥12,990 ¥1,409

　　3飞利浦 42PFL3325/T31920*108042¥2,699 ¥1,200

　　4夏普 LCD-70X55A1920*108070¥31,800 ¥1,199

　　5夏普 LCD-40LX730A1920*108040¥3,440 ¥1,059

　　6康佳 LED58R5500F1920*108058¥5,999 ¥1,000

　　7海信 LED55EC380X3D1920*108055¥5,499 ¥1,000

　　8夏普 LCD-52LX540A1920*108052¥6,699 ¥900

　　9飞利浦 42PFL8300/T31920*108042¥5,999 ¥900

　　10创维 50E780U3840*216050¥7,999 ¥800

　　11创维 55E780U3840*216055¥10,199 ¥800

　　12海信 LED55EC630JD1920*108055¥8,399 ¥800

　　(三) 产品类型结构

　　1、3D电视结构

　　•本月3D电视的关注占比有小幅上涨

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例达56.4%，较7月上涨了1.4%。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

　　2、智能电视结构

　　•本月智能电视的关注比例基本与上月持平

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注占比已超过整体的1/3，本月为36.4%，基本与上月相持平。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

　　3、高清电视结构

　　•超高清电视的关注占比持续上涨

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例达78.4%，依然远远高出高清电视的14.4%。另外，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势，其本月关注比例为7.2%，较上月上涨了1.0%。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

　　(四) 产品参数结构

　　1、背光灯类型结构

　　•LED背光灯类型占据市场统治地位

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.0%，较7月上涨了0.2%。而CCFL背光灯类型与OLED屏幕自发光的关注比例相对较小，仅为1.9%和0.1%。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

　　2、屏幕尺寸结构

　　•55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以17.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.8%和14.1%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸，为12.1%。

　　据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2287款，实际平均电视尺寸为40.67英寸，较上月增加了0.08英寸。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　3、液晶面板结构

　　•本月IPS硬屏最受消费者关注

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以22.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板。关注比例超过10.0%的液晶面板还有VA面板、X-GEN超晶面板和A+屏面板，占比分别为17.0%、16.5%和13.3%。其余面板的关注比例相对较小。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

　　(五) 价格段结构

　　1、数量结构

　　•各价格段的产品数量呈递减趋势

　　据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2287款，平均电视售价为5649元，较上月上涨了7元。

　　从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为858款、745款和394款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为180款。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

　　2、关注占比

　　•消费者的关注重心集中在3001-5000元价格段

　　2013年8月，中国液晶电视市场上，同数量占比分布相似，8000元以下价格段一共吸引了市场接近3/4的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3000元以下与5001-8000元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.0%和20.1%。8000元以上价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

　　

 

　　(图) 2013年8月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

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