2013年8月中国冰箱市场分析报告

来源：中商情报网发布时间：2013-09-24 09:00 搜集整理：中国产业网

2013年8月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1326款，分属28家主流厂商。本月冰箱市场品牌关注格局稳定，前三家品牌位置保持不变，累计关注比例近六成。在产品关注方面，本月电脑温控冰箱的关注度有一定的增长，同时，直冷冰箱依旧占据了整体市场六成的关注份额。另外，本月消费者的关注重心转移至2001-3000元价格段上来。

一、品牌关注格局

•品牌关注格局稳定海尔继续领跑

2013年8月，中国冰箱市场品牌关注格局比较稳定，各品牌的关注排名基本与上月保持一致。海尔、西门子与三星占据关注榜前三甲位置不变，累计关注比例达58.5%。其中，海尔继续领跑市场，本月关注比例为34.8%，较7月有小幅下滑；西门子与三星则稳居亚军和季军位置，关注比例分别为14.3%和9.4%，较上月均有小幅上涨。

2013年8月中国冰箱市场分析报告
(图) 2013年8月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表 2013年7-8月中国冰箱市场品牌关注比例对比

排名	2013年7月		2013年8月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海尔	35.2%	海尔	34.8%
2	西门子	13.5%	西门子	14.3%
3	三星	7.4%	三星	9.4%
4	美菱	5.7%	美菱	5.8%
5	容声	5.6%	LG↑	5.1%
6	LG	5.4%	容声↓	5.0%
7	海信	5.0%	海信	4.9%
8	松下	4.2%	松下	4.1%
9	美的	4.1%	美的	3.8%
10	新飞	2.4%	新飞	1.8%
—	其他	11.5%	其他	11.0%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•海尔 BCD-649WE最受消费者关注

2013年8月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE以3.3%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品本月售价为4999元，与上月持平。

•前十款冰箱的平均容积达到350L

本月最受消费者关注的前十款产品分属四家品牌，其中，海尔上榜产品达半数，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品以电脑温控方式居多，其平均容积达到350L，平均售价为6128元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1299元；西门子 BCD-401W(KM40FS20TI)的报价相对最高，达到16000元，也是此十款产品中唯一一款多开门冰箱。

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(图) 2013年8月中国冰箱市场产品关注排名

表 2013年8月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	总容积	温控方式	价格
1	海尔 BCD-649WE	对开门	649L	电脑温控	¥4,999
2	海尔 BCD-215KJZF	双开门	215L	机械温控	¥2,499
3	三星 RS552NRUAWW/SC	对开门	545L	电脑温控	¥7,790
4	西门子 BCD-401W	多开门	401L	电脑温控	¥16,000
5	海尔 BCD-268WBCS	三开门	268L	电脑温控	¥5,299
6	西门子 KK22F57TI	三开门	218L	电脑温控	¥3,999
7	海尔 BCD-186KB	双开门	186L	机械温控	¥1,299
8	LG GR-B2074FNA	对开门	511L	电脑温控	¥5,799
9	西门子 KK28A4620W	三开门	260L	电脑温控	¥8,099
10	海尔 BCD-251WBCY（银）	三开门	251L	电脑温控	¥5,499

(二) 降价产品排名

•共有九款产品降价幅度达200元以上

2013年8月，中国冰箱视市场上，市售产品数量为1326款，其中，降价产品数量累计达22款，而降价幅度达200元以上的产品共有9款，平均降价幅度为400元。

•本月三星 RF425NQMA1J降价幅度最大

在所有的降价产品中，三星 RF425NQMA1J降价幅度最大，这款多开门、418L总容量的双循环制冷冰箱在8月初报价为16999元，在月末降为15999元，降幅达1000元。

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(图) 2013年8月中国冰箱市场降价产品排名

表 2013年8月中国冰箱市场降价幅度最大的十款产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	总容积	月末价格	降价幅度
1	三星 RF425NQMA1J	多开门	418L	¥15,999	¥1,000
2	松下 NR-F555TX-N5	多开门	455L	¥16,900	¥599
3	卡萨帝 BCD-301WD	多开门	301L	¥5,499	¥500
4	夏普 SJ-WP320T-HS	双开门	326L	¥6,599	¥400
5	康佳 BCD-369EMP-BH	多开门	369L	¥2,999	¥300
6	西门子 KK28A4620W	三开门	260L	¥8,099	¥200
7	TCL BCD-211KD3	双开门	211L	¥1,399	¥200
8	西门子 KK22F57TI	三开门	218L	¥3,999	¥200
9	海尔 BCD-308W	双开门	308L	¥4,299	¥200
10	惠而浦 BCD-180M21S/T	双开门	180L	¥1,787	¥193

　　(三) 产品参数结构

　　(三) 产品参数结构

1、产品类型

•三开门冰箱为用户关注主流

2013年8月，中国冰箱市场上，在1300多款的冰箱产品中，双开门冰箱的占比最高，达到43.6%，三开门冰箱随后，占比为32.5%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱成为用户关注的主流，关注占比达到36.5%。另外，对开门冰箱的产品占比虽然只有14.3%，但关注占比却达到24.9%，市场潜力不可小嘘。

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(图) 2013年8月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布