品牌高端化成家电业趋势

　　品牌高端化成家电业趋势

　　11月27日，合肥三洋正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”，这标志着一直以“三洋”这一单品牌运作的合肥三洋公司，将进入多品牌经营的新时期。

　　据悉，合肥三洋新推出的三洋洗衣机“帝度”系列高端产品今年9月份已陆续在全国上市销售，“三洋—帝度”主副品牌模式是在“帝度”新品牌推广期的一项重要举措;完全以“帝度”命名的冰箱等项目目前正在紧锣密鼓地建设，将于明年初推向市场。

　　另外，在微波炉、洁身器和空气净化器等小家电产品上，合肥三洋也进行了新品牌的产业规划。目前，合肥三洋已完成了“十二五”战略布局，规划了“532”新发展战略：5年时间三大品类产品实现200亿销售额。

　　合肥三洋董事长金友华表示，合肥三洋在坚持以技术推动行业、产业升级的同时，加大了市场开发力度，形成了以“技术和市场”双轮驱动的格局，年销售额从6个多亿跃升到40多亿元，充分显示了合肥三洋强势的产品力和品牌渠道优势。

　　据介绍，合肥三洋几乎每年有革命性技术突破，每年技术投入不低于销售收入的5%，建立了高起点的自主研发体系，掌握了核心产业链资源，形成了以产品和技术为导向的核心竞争力。

　　以往，高端家电产品由于价格不菲，与普及型产品存在着巨大的价格差距，因此一直以来都是少数高消费群体的专利，一般普通消费者对高端产品只是望而兴叹。不仅消费观念不支持高端消费，消费者也没有经济实力去实现对高端产品的消费，因而难以真正形成高端产品的消费潮流。

　　然而，近年来这种状况已经悄然改变。在政府刺激国内消费政策背景下，我国家电市场呈现出高速增长发展的态势。这一轮我国家电行业的快速发展，不仅在于整体销售的继续大幅增长，更重要的是产品结构有了显著的变化——在科技创新、需求拉动、政策引导等因素的共同作用下，家电产品向高端化发展的趋势已经十分明显。

　　之前，奥维咨询(AVC)发布的数据显示，我国家电类产品高端化已经形成趋势。从电视类产品看，高端产品LED电视、3D电视以及智能电视，成为市场的热宠。在今年“五一”期间，3D电视的出现超预期增长，销售量渗透率达到10.8%，销售额渗透率达到20.4%。;三开门冰箱2011年一季度三门冰箱销售规模同比增长39.68%，预计2011年全年国内重点城市市场，三开门为冰箱销售比重有望突破50%。空调在节能惠民政策刺激下，二级能效以上的产品比例达到39.1%。以滚筒洗衣机为代表的高端洗衣机，自2009年以来进入快速发展通道，销售占比超过20以上。

　　事实上，目前的家电市场，品牌高端化早已成为一种风尚，而在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。

　　不过，有业内人士认为，家电企业需要注意的是，不能把高端化看作噱头，或是价格与技术的简单结合，如果希望高端化能为企业带来丰厚利润，创造成长空间，应该把它上升到企业战略的高度，在技术、功能、设计、服务、售后等多个环节上，建立与价格相匹配的支撑体系。否则，高端转型很难持续下来。

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