颜强：贝克汉姆的亿万生意经

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　　薪资论，梅西、C罗都要领先2012年在洛杉矶银河年薪650万美元的贝克汉姆，然而年薪只占贝克汉姆总收入八分之一左右，商业赞助和市场开发，让他早已是亿万富翁。贝克汉姆的市场价值到底有多少？有美国人估算超过10亿美元。

　　洛杉矶街头，一个只穿着条内裤的男子，风一般从街头跑过。

　　这样的疯子在各种都市里并不罕见。但是这一个与众不同，因为这个半裸跑的内裤男，哪怕只是浮光掠影的闪过瞬间，就足以惊起一辆开过的大巴上日本女游客的疯癫尖叫，足以吸引好莱坞一半的狗仔来抢拍，足以让伦敦的《太阳报》在网站上做出各种图集，浏览流量哗哗上翻。

　　这个人是贝克汉姆。

　　贝帅当然不是故意去半裸跑，他身上只穿一条内裤，可那是“贝克汉姆”品牌的内裤。贝克汉姆早已经不是一个以足球为主要内容的个体，而是一个品牌，产品从内裤到香水，正在不断蔓延。这也不是贝帅为了延续他足球梦想的训练，他只是在拍摄一组内裤广告。这个“贝克汉姆”系列的内裤，是他的经纪团队与H&M合作的新成果，选择这种“逃跑新郎”般的剧情，因为拍摄这组广告的导演，正是英国大名鼎鼎的盖里奇——盖里奇是麦当娜前夫之一，不过《两杆大烟枪》、《偷拐抢骗》和两部《大侦探福尔摩斯》，让他的时尚感，足够般配贝克汉姆。

　　2012年拍摄的这组广告，将在2013年2月6日重磅推出，当然是“全球范围”，为情人节销售加棒。H&M和贝克汉姆的经纪团队，市场营销手段自然一流。在广告推出前一个月，便将一些花絮片花透露给媒体，第一波预热已然成功。

　　只是内裤主角什么时候穿上球裤，能否以37岁高龄再战江湖，这几天也成为了热点新闻。一周前《太阳报》的说法，是卡塔尔联赛给贝克汉姆开出2年2000万英镑的条件，让他去卡塔尔踢球，同时担任卡塔尔2022世界杯形象大使——毫无疑问，这条新闻已经被贝克汉姆的团队辟为谣言了：“……未来一周时间，大卫•贝克汉姆将宣布他未来职业生涯的去向，目前已经有12个不同俱乐部向他发出邀请……”

　　于是分析这12个俱乐部来自何方的报道，立即连篇累牍。英超女王公园巡游者和西汉姆联早就公开表示希望他加盟，巴黎圣日耳曼去年就发过邀请函，中东还有阿联酋，中国体育市场如此火爆，想必也有中超俱乐部位列其间。此外根据联合通讯社，俄罗斯、澳大利亚、南非、巴西以及美国MLS其他俱乐部，都在翘首以盼。

　　贝克汉姆穿着内裤，都不用轻轻挥一挥衣袖，已经是如此的倾城倾国。

　　这是职业体育和娱乐业的一种超凡结合。梅西和C罗的国际足联金球奖争夺，是世界足球焦点话题，但是和比他们大了十多岁的贝克汉姆相比，最当红的两大球星赚钱能力瞠乎其后。薪资论，梅西、C罗都要领先2012年在洛杉矶银河年薪650万美元的贝克汉姆，然而年薪只占贝克汉姆总收入八分之一左右，商业赞助和市场开发，让他早已是亿万富翁。

　　以足球能力和成就论，贝克汉姆无法和梅西、C罗比，然而他的形象、经历和婚姻，通过职业体育与时尚娱乐业的综合经营开发，塑造起了一个奇迹般的商业符号。贝克汉姆的市场价值到底有多少？有美国人估算超过10亿美元，甚至有一个专门核算名人薪资的网站，我点击进去，停留页面7分钟，页面显示在这7分钟，贝克汉姆已经赚了1500美元。

　　只是贝克汉姆和贝克汉姆这个品牌，两者之间，已经很难完整统合了，某种程度上，贝克汉姆都很难确定，他就是百分百是为自己和家人活着，太高的商业利益和社会影响，使他不可能完全回到属于自己的生活当中去。所以在面对着12份合同邀请时，贝克汉姆还是要细细斟酌，寻找下一个能让这个品牌继续保值乃至升值的最佳选择，一如他5年前远走美国，开辟出一片新市场一样。

　　这样的生活方式，算不算是一种奇迹？

　　（作者系体育评论人）

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