电视剧业酝酿巨变 盈利重心大挪移？
10月22日，首都广播电视制作业协会（下称“制作业协会”）的电视剧行业大佬们再次集结，与国内十几家主流视频网站代表坐在了“谈判桌”上。一年前，正是这家协会在“影视产业发展论坛”上与新媒体代表共话“网络视频播出的市场模式和共赢关系”，拉开了网络视频正版化的序幕。这一次，制作业协会希望改变与视频网站的合作方式——将版权销售模式改为分账模式，双方就此进行了探讨。
“我们希望跟视频网站的合作中引入分账制度，即根据点击率及收益与网站实现分账交易。”制作业协会会长尤小刚指出，“如果能够有一个比较好的时间表将这个模式推出来，对于中国互联网事业、中国电视剧的新市场开拓，都是一个非常好的契机。”
商人无利不起早，首都制作业协会自然也是基于商业利益、行业利益才会提出与新媒体分账的打算的。
他们勾勒出来的愿景是：在将来分账模式成熟后，电视剧制作公司可将盈利重心转向网络，通过网站点播就可以把全部或者大部分资金回收，而其他领域——包括电视台等的收益或将会变为附属。
假使这种愿景能够实现，电视剧产业的盈利模式将发生巨变，同时有可能改变目前电视剧制作业与电视台之间的强弱关系，“内容为王”或将成为现实。
电视剧的网络价值被低估？
跟视频网站分账，这个想法来自尤小刚。
这事儿说起来还有些戏剧性。前段时间，尤小刚在剧组拍戏时不幸从热气球中坠落，摔伤了腿。平日工作繁忙的尤小刚难得看电视，这回出不了门，他便当了一天“沙发土豆”，将遥控器摁了个遍，找电视剧看。经过这难熬的一天，尤小刚的脑子里突然冒出一个念头：“这年头谁还这样看电视剧呢？只有退了休的家庭妇女了吧。”这念头发展着，变成了对于两个行业前景的思考：“电视剧未来的价值在网络，而且付费点播收看的可操作性很大。”
这想法说是来自一闪念，其实在成型之前已有基础。电视剧制作方早已在抱怨“电视剧的网络价值被低估了”。
“之所以希望采取分账的模式，是因为现在互联网给的钱太少！”北京中联华盟文化传媒投资有限公司董事长刘晓霖明确表示。
电视剧制作方的抱怨是基于下面的统计数字：中国有4.2亿网络用户，其中63%是视频网站用户，即2.65亿，其中23%是网络上的电视剧独有用户，也就是说，有6000万人不通过电视而通过网络收看电视剧。而且，这个数值还在不断增加。
但在新媒体方看来，这些抱怨就有些不尽情理了。视频网站的被采访者认为，购买电视剧版权已经够“烧钱”的了，价格再飙上去，他们可就真的难以承受了。
电视剧的新媒体版权价格现在涨了多少？新版《红楼梦》新媒体版权销售的一波三折就是一个例子。
这部电视剧原定是公开拍卖网络版权，多家版权分销商和视频网站早已虎视眈眈。然而，出品方之一北京华录百纳影视有限公司（下称“华录百纳”）一直以网络版权营销方案尚未出炉为由，拖延着未对外公布竞标时间和价格。不料今年春节前，新版《红楼梦》的新媒体版权被盛大集团旗下的北京盛世骄阳文化传播有限公司(下称“盛世骄阳”)以迅雷不及掩耳之势突然拿下。据了解，作为版权分销商的盛世骄阳是以每集20万元的高价拿下了新版《红楼梦》的新媒体版权的，这个出价给新媒体购买电视剧版权树起了一个新的价格标杆。当被问及此后向下游平台分销的价格时，盛世骄阳创始人、CEO徐蕾蕾并未透露。通过其他渠道记者所了解到的信息是，下游的视频网站从盛世骄阳购买新版《红楼梦》的价格大约为每集2～3万元。
视频网站大力购买电视剧版权的起点可以追溯到2009年2月。当时，土豆、优酷、酷6等视频网站在购买《我的团长我的团》后迎来影视剧营销的开门红，成功的先例直接刺激了大家的敏感神经，每当有热门剧集推出时，大家都不愿错失机会，使得视频版权价格飞涨。
“前几年是内容制作方找我们报出一个价钱，我们再考虑是否购买。现在则是一群网络视频公司或者版权分销商追着制作方购买，价格也飙得越来越高。”一名网站业内人士如是说。
类似的案例比比皆是，《金婚2》网络版权已经卖到了每集2万元，而此前《金婚》的网络版权仅仅是每集3000元。正是因为这些大手笔，业界一度出现了一句流行语——“炒房不如炒版权”。
但既然是“炒”，也就说明这里边存在很多“人为因素”。在采访过程中，记者获得了这样一个信息，目前一些高价电视剧大多属于“雷声大雨点小”，都是自己在吆喝，真正的成交价究竟是多少并不为人所知，很多喊价过高的电视剧往往有价无市。
然而，尽管这个过程中间不乏营销技巧带来的“水分”，热播剧的新媒体版权价格上涨却也是总体趋势。
但即使电视剧网络版权费一路高歌，而且有一些制作公司认为，此前并没有把新媒体版权收益考虑在内，本就属于意外收获，可电视剧制作业的大佬们仍纷纷表示，新媒体上的版权价值有理由更高。
一般来说，一部热门电视剧卖给电视台的首轮播放价格在每集100万元以上，即使视频网站的购买价格是每集10万元，也不足电视台的十分之一。这也就不难解释为何导演赵宝刚一边对于《婚姻保卫战》的网络版权价卖到了每集15万元表示满意，一边却又放出豪言——这个数字可以更高！
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