电视剧业酝酿巨变盈利重心大挪移？(4)

来源：人民网-传媒频道作者：人民网-传媒频道发布时间：2010-12-20 15:59 搜集整理：中国产业网

　　电视剧行业这些对未来的美好构想，都要通过与新媒体方面谈妥分账模式才能最终实现。

　　制作业协会秘书长王鹏举对此举表示了极大的认可，“这个趋势是符合市场经济规律的，我们全力支持。”

　　在王鹏举看来，免费的午餐不会永远有。以前，网络播电视剧是不买版权的，所以不能收费。但是从前年开始，中国大的网络运营商开始正版化，制片方也因优质的电视剧得到了比较可喜的收益。既然网民可以通过网络进行点播、不受限地观看，享受了文化成果，那么就需要付出一定的代价。这样做不仅是对运营商、制片方的回馈，也是对于知识产权的尊重，是一个国家文明进步的表现。

　　据他分析，分账模式对于共同打击盗版也存在很大益处。以前，制作公司将版权或播映权卖给视频网站后，如果其他网站盗播，虽然制作公司有责任共同打击盗版，但是所获的赔偿金是归视频网站的，因此制作公司的积极性就会减弱。但是在分账模式下就不同了，打击盗版将会关乎双方的共同利益。

　　不仅如此，同在一条船上后，双方的资源可以更好地归拢起来，制片方会更加尊重网民的需求，尽可能地提供各种有利于提高点击率的内容，网站也会尽可能地大力宣传。在北京福缘视线影视文化有限公司董事长铁佛眼中，在某种程度上，分账模式会引导高品质剧的出现。同时，业内人士还指出，看到真正的收益后，势必也将吸引更多的风险投资，到那时网站才真正进入了良性发展时期。而且，同是“民营”的网站的大量加入，或许会令演员的价格回归理性，三个行业的运转也将回归本质。

　　那么，谈判桌上的另一方——视频网站，对于分账模式能买账吗？

　　“这是一种健康的模式，双方可以共同承担风险、共同盈利。”李善友如是表态。

　　“我们也一直在思考这个问题，经过分析，希望先在纪录片领域做一番尝试。因为纪录片的收看渠道比较有限，拥有一定的收费基础。我们现在就在和一个内容提供商洽谈纪录片的分账模式，希望以此作为一个突破口。”风行在线BD总监侯志辉告诉《中国广播影视》记者。

　　通过分账模式，视频网站前期不用预付版权成本，可以轻装上阵，盈收也可以投入到增加带宽、升级用户体验方面中去。这些好处对于视频网站有一定的吸引力。但与此同时，让网民付费收看电视剧是否会造成用户流失，打乱网站自身的发展步骤，这些因素也都是他们必须要考虑的。

　　奇艺网CEO龚宇和优酷网副总裁朱向阳均表示，用户收费模式是一种潜在的收入模式，目前有太多不确定因素，至于将来是否采取这种模式，现在还不便对外透露。

　　分账模式的前提是：网站必须改变目前免费收看、销售广告的盈利模式，转向付费点播。在互联网行业人士看来，目前最大的不确定因素就是:习惯了享用免费资源的网络用户，会自掏腰包买单吗？

　　在这一点上，王鹏举表示非常乐观。此前，制作业协会做过一个抽样调查，参与调查的网友中，有50%认为收费收看的方式并不难以接受，并且可以接受的付费价格是每部电视剧20元。“这个价位比我们预期的要高出很多。等到真正收费时，价格一定是网民能够承受的。版权方、运营方、网民三方会共同商讨收费的具体时间、额度以及方式，包括按部算、按集算、按点击率还是买卡的形式等。”

　　不仅如此，王鹏举还预言，从免费向收费转变的培养期应该不会很长，甚至有可能在一两年内就能将这个机制建立起来。

　　事实上，一些手握大剧的制作业大佬们早已跃跃欲试。由中联华盟出品的《智者无敌》目前就在和战略合作伙伴搜狐网商谈通过点击量分账方式网络播出。华录百纳刚刚开拍的《永不磨灭的番号》因其导演、演员的优质阵容，被新媒体寄予了高点播的厚望，因此不排除会以分账的方式签订协议。当然，这一切在未谈拢之前，依旧存在很大变数。

　　也有一些业内人士认为，目前推行分账模式的时机尚未成熟。

　　“视频网站现在还处于发展的初级阶段，在覆盖、用户量上并没有达到可以分账的规模。”华录百纳总经理刘德宏就提出了这个问题。

　　另外，还有一些制作单位表示，短时期内自己不会考虑分账模式，因为现在的购销模式流程相对简单，至少资金回收看得见，他们对于分账模式的后续透明度存在很大疑虑。

　　据悉，目前分账系统在技术上的问题已经得到解决，包括前端密码、点播收费系统等都已不是障碍。“运营平台可以提供各种数据，但是诚信体系还需要进一步建立。”刘晓霖说，“日本的分账模式就非常清晰，那是基于其市场监控、诚信体系非常好的前提下的。”

　　在采访过程中记者发现，尽管在制作业协会内部这种模式得到了绝大多数公司的认可，但是大家也指出，将来在实际运作过程中，各个项目都会因时、因地、因人而发生变化。如果网站给出了很有诱惑力的高买断价格，制作方也不排除会单独卖掉某部剧。“现在也是在倡导一种符合市场的运营模式，将来在运行过程中任何事情都不会一刀切。”王鹏举如是说。更何况，分账模式本就对热播剧比较有利，而那些不够分量和不适合在网上收看的电视剧，似乎还难以享受到这个待遇。

　　因此，目前看来，在两个行业内达成共识之前，从意向走向细节还难有实质性的成果。“目前，某些大公司有可能会拿出一些剧，做一些尝试，以表示配合，但这并不是基于产业的基础。”刘德宏这样预期。

　　或许现存的购销模式短期内并不会淡出舞台，不过，电视剧制作业者已经开始了通过新媒体打破其利润天花板的构想，并且正在积极付诸实施。这一次，或许是他们扭转命运的大好机会。（原载《中国广播影视》记者刘奥）