李书福：中国汽车品牌还给人价格低技术落后印象

 　　2015年7月16日，由人民日报社举办的首届中国品牌论坛在北京人民日报社举行。

　　如何树立中国品牌?浙江吉利控股集团董事长李书福认为要让中国品牌受人尊重。需要创造更多有影响力的中国品牌，引领中国品牌向中高端迈进。但是品牌不是凭空而来，李书福认为品牌的本质是消费者的认可度、喜好度，更是产品的技术、质量、服务和用户的体验认可。不同的品牌代表不同的产品价值和定位，一个有影响力的品牌可以引领不同的时代的消费潮流、

　　拿中国汽车品牌来说，李书福认为总体来讲，中国汽车给人的印象还是价格比较低，技术相对落后，服务水品也不令人满意，甚至还有抄袭人家的烙印，总之就是给人的印象就是不受人尊重，为什么会出现这样的形象?

　　李书福认为首先中国汽车长期以来都是走合资道路，最近十几年这种现象才有了很大改变，但是由于中国汽车自主品牌发展时间比较短，缺少积累，同时汽车零部件也比较薄弱，中国高水平有丰富实践经验的研发师、技师也比较少，与外国同行相比有很大差距。

　　但李书福也表示，让他们感到欣慰的是近年来党中央国务院都重视品牌建设，要想让吉利中国的汽车工业尽快成长起来，必须鼓励自主创新，大力培养人才。吉利已经感到了环境氛围的变化，中国的消费者不是不爱自主品牌，我们的目标就是是把吉利打造成受人尊敬，拥有核心技术的中国汽车自主品牌。

　　李书福也表示想让吉利汽车走遍全世界，吉利也面临很多挑战。其中吉利最大的转折点就是2007年的战略转型，吉利和和经销商发布宁波宣言，表明从低价格向技术可靠、服务领先全面转型。要做最安全、最环保的好车，通过采购、技术等多方面整合，大力进行品质塑造。“不能简单打价格战，而是要打质量战、服务战。”李书福说。

　　目前，吉利与沃尔沃联合成立欧洲研发中心，研究成果两个公司共享。李书福表示吉利汽车的品牌形象一定会大幅度提升，但是良好的品牌形象不能急于求成。品牌是隐藏在商标背后的软实力，品牌是一种无形资产。“要使中国品牌受人尊重，任重而道远。”李书福说。

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