2010：中国新闻业回望 （上）(5)
五月
●新闻网站转企改制试点
17日，国新办在全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会上透露，人民网、新华网改制方案已经获国新办批准，央视网等正在加紧制定方案。试点主要任务是，建设现代企业制度，实行股份制改造，运用上市融资等经济手段，增强重点新闻网站综合实力，探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点，既保证导向正确又富有活力的重点新闻网站发展道路，为下一步改革积累经验。第11期《财经》报道，“多位与会人士表示，目前有的试点网站远不具备上市条件，甚至有部分网站仍在为生计发愁”。“从访问量排名和广告收入来看，无论人民网还是新华网、央视网，在当下的互联网产业当中的影响力均远不及腾讯、新浪、搜狐这些商业网站”。“根据Alexa的国内网络访问量排名，新华网排名第39位，是上述10家官方新闻网站中排名最靠前者，其后是排名第48位的人民网”。并分析认为，“官方新闻网站上市后的持续盈利能力有待观察”，“互联网产业格局初定，仅靠政策资源，官网难有大作为”。4月8日，人民网宣布与中联京华文化传播有限公司联合共同开发手机电视市场。5月20日人民网股份有限公司成立，上线运行人民搜索测试版，被业界解读为央视网、人民网、新华网、千龙网等10家转企改制的新闻网站集体启动“上市潮”的头一炮。
●传统媒体的前景
第5期《新闻实践》陈禹安文分析了网络推手设定议程的过程，并提出“很多网络热点正是在传统媒体跟进报道的推波助澜下才演化为真正的社会热点的”。“尽管中国的网民已经突破3.8亿人，但其中还有数量极大的不活跃用户，而其中的很多较活跃用户（特别是35岁以上的社会中坚阶层）同时也还是传统媒体的受众，甚至还有一部分上了年纪但依然掌握了重要社会资源的人还只是传统媒体的受众”。“仅凭网络的传播力量，尚不足以撼动主流社会的重大抉择”。“传统媒体的核心竞争力就是在主流的价值观指导下，作出清醒而冷静的判断，引导受众。如果只是简单地做网络的传话筒，并以继续挖掘所谓的网络热点为乐事，那么当网络受众与传统媒体受众完全整合后，传统媒体很快就会失去自己的立足之本与立足之地。”
●微博
第5期《网络传播》刊钱晓文、张世福《微博解密》提出，“微博客迅速走红，主要原因是随着手机上网的普及”。“具备了发布与传播信息能力和条件的网民能够借助微博客自我设置议程并为大众传媒设置议程”。人民网今年2月1日正式推出人民微博，这是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。“今年两会期间，新华社、京华时报、羊城晚报等数十家媒体推出微博客”。“国内在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过40家，涵盖了报纸、杂志、电视台、网站等各类媒介形式”。“新浪微博已经成为新闻传媒监控和跟踪突发消息的重要来源之一”。新浪微博公关负责人纪芸接受采访说：在玉树地震发生不到1个小时，微博上相关讨论已经超过1万条。3月《青年记者》刊新周刊闫肖锋文，把微博分为凡新闻必报类、青年导师类、传播理念类、晒心情和转发型，且大部分属于此两类。并认为，微博作者成为民间记者的条件在中国尚不具备，但最值得期待。第3期《科学新闻》刊清华大学新闻与传播学院魏超文认为，网络社交媒体的传播方式和特点，决定了“‘信息把关’、‘信息过滤’，实际上已经成为不可能完成的任务”。第5期《新闻前哨》范文生、李晓萌文认为，“正是微博的优势导致了它的不足”。首先是无组织性，由于追求快速和简短，所以信息都是松散的文字、图片和视频，重复与过载严重，有时甚至造成混乱不堪；其次传播广度有限，除非有足够的爆炸性和震撼力。其三，可靠性得不到保证。第6期《IT经济世界》编者话称“由于微博的存在，这是有史以来两会透明度最高的一届，也是普通民众参与度最高、对两会施加影响力最大的一届”。
●删帖尺度体现施政者水平
11日《人民日报》刊谢新洲文提出，“社会问题和矛盾成为地方网络论坛上最抢眼的话题。地方论坛上的讨论是否充分，网民能否畅所欲言，删帖的尺度是松是严，都能反映出这个地方的舆论生态，直接体现了施政者的水平”。并提出“从‘指导’民意到‘引导’民意是一步跨越，再到‘疏导’民意，是更进一步的跨越。地方网络论坛的‘疏导’核心在‘疏’，‘导’是目的和结果。‘疏’的办法有很多，比如快速反应、真诚回复、网民参与、引入反馈和评价机制等,这些都是技术层面的,是简单易学的。难点在于人们的思想意识要跟上时代和技术发展的要求”。4月《新闻战线》刊人民网祝华新、赖龙威文认为，“对于时政类论坛中的非理性、极端化情绪蔓延，需要加强网络调控”。并透露，“各论坛经常删除过于偏激的议论，把新闻跟帖的显示比例缩水。人气旺盛的天涯社区遇到敏感话题，经常锁帖或把跟帖控制在5页以内。这些只是治标措施”。文章认为“这样的‘网络管理’是一种‘惰政’行为。因为在网上被取缔的偏激声音，依然存在于网下现实生活和大众人心。……‘勤政’和‘善治’的做法，是多采用‘网络调控’而不是压制手段，即允许和容忍网民的多元意见表达，允许和宽容那些不正确的声音（以守法为边界），同时努力放大积极的声音，缩小消极的声音，真正化解网民胸中块垒，缔造尽可能多的社会共识”。文章建议“鼓励党和政府的声音挺进网络社区，特别是时政类论坛；鼓励社会全体成员上网发声；团结网络‘意见领袖’，构建网上统一战线；网下解决实际问题，才能釜底抽薪化解网络论坛的戾气”。
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