传媒十年热词：从报业寒冬论到全媒体发展(5)

    之九： @

　　1971年，当BBN电脑公司的工程师雷·汤姆林森奉命寻找一种电子邮箱地址的表现格式时，@作为键盘上唯一的前置标识脱颖而出。30年后，这个“圆脸字符”的意义远不止于一封E-mail，伴随微博的一夜风靡，推开@的大门，任何人都有机会成为“意见领袖”。

　　@与micro-bloging，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，更重要的是在如今“网民狂欢”的新媒体时代，@让“自媒体”这一概念无比鲜活。

　　“自媒体”拥有一个严谨的定义，就像微博有着短暂而跌宕的发展，对它们的辨识就是对@最好的注解。2003年7月，谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出 “We Media(自媒体)”的定义，即普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。显然，BBS、BIOG等等都是自媒体发声的平台，但毫无疑问“@+xx”的微博客形式，将自媒体表现的淋漓尽致，如同方舟子轻松几段博文将唐骏学历造假的事情抖露出来，@所代表的微博早已成为不可小觑的网络信息交换、舆论传播的平台，不论是捧红、捧杀都影响甚巨。

　　回到微博，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。2007年5月，从校内网起家的王兴建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔，但这一时期的微博多为独立微博网站 。经过2008年的短暂沉寂， 2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力，半年时间内，嘀咕网、即时客、Fexion网、9911微博客 、同学网、我烧叨叨、贫嘴、Follow5、雷猴等一大批独立微博网站上线。

　　不过似乎所有的微博网站，均不如2009年8月新浪微博的成功一秀。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务，中国真正进入微博时代。

　　简单的“@+xx”，作为自媒体最好的表达方式，彻底巅覆了传媒的定义。借用一位传媒前辈的评价“从‘五毛党’”到‘宜黄事件’，从名人到草根，它激活的不只是人的热情，不只是媒体，更大的意义在于，这个符号已经蕴含着人人向往的机会，甚至社会公正”。就像《新周刊》总编辑封新城多次提到《新周刊》时，总喜欢加上“@”一样，今天中国的许多主流媒体已经在自己的微博平台上聚拢粉丝，形成强大向心力，@是媒体尤其是传统媒体，博弈新媒体时代的又一利器。

　　集成化和开放化、原创内容和舆论和声，通过@被爆发性地生产出来。据易观智库的研究数据显示，2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。由此，我们不得不期待@的未来，据DCCI预计，微博未来不仅仅是新媒体平台，更是信息交互、应用分发、电子商务平台，看来以人际实时交互关系网络为逻辑核心的微博仅被理解成为媒体确实是狭隘与短视的。

　　之十： 移 动

　　这十年，几乎所有媒体都开始寻求“移动”之路。

　　报纸争相推出手机报，手机、MP4、PSP等移动媒介极大普及，上网本、电子阅读器、平板电脑等移动终端在兴起，移动媒体迅猛发展。

　　自2002年4月，上海的公交车上试播了国内第一台移动电视以来，我国的移动电视网络规模迅速扩大，目前，车载电视已逐渐覆盖公交、地铁、火车、飞机等。手机电视也将迎来发展高峰期。2005年，目前唯一拥有手机电视牌照的上海文广与中国移动合作开通手机电视“梦视界”业务，向手机用户提供下载点播和直播等形式的手机电视业务。2008年，手机台、手机电视台等概念已经初露端倪。到了2009年，手机电视的产业化进程继续推进，用手机看电视成为我国新的大众流行趋势。

　　电子阅读器的出现，则极大地改变了人们的阅读习惯。对于广大市民而言，最大的书架不再是自家的书房，而是手机等移动终端。中国移动手机阅读业务自2010年5月5日正式商用以来，目前手机阅读用户人群发展迅猛。来自中国移动的最新数据显示，排在中国移动手机报排行榜前两位的《新闻早晚报》和《新华手机报》发行量分别为3900万份和150万份。这也预示着手机报培育、拓展用户的阶段基本结束，将进入稳步发展期。同时，以权威、及时、服务性强的新闻为主的大众化手机报将有更大的发展空间。而2010年，阅读器和平板电脑产品的迅速普及，则更为移动阅读的发展提供了平台，尤其是iPad的面市，更是将电子阅读推向了高潮。

　　“移动”同样为互联网带来了新机遇。随着3G牌照的发放，我国移动互联网产业有望取得突破性进展。移动互联网的内容将更加丰富，除了音乐、游戏等娱乐内容外，新闻、财经、服务等内容将获得更大的发展空间。无线广告市场的规模也将随之扩大，艾瑞咨询研究预测，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元。移动互联网无处不在和多样化的使用环境，个性化的使用特性，使它具有PC互联网无法比拟的天然优势，未来的手机媒体将不再截然地划分为手机报、手机电视、移动互联网等，各种形态的手机媒体将趋于融合。例如，短信、彩信手机报中的新闻可以通过点击链接进入移动互联网，手机待机屏幕可以显示实时更新的滚动文字新闻等。手机的互动性、及时性、便携性等特点将得到更加充分的挖掘，用户的使用体验也将进一步改善。

　　然而，十年传媒让人眼花缭乱的发展，也使人们在目不暇接地迎接新的媒介产品面市的同时，又总是被传媒技术的突飞猛进所震撼：刚接触电子报，媒体网站发展了；刚接触电子书，平板电脑又来了。这已经成为技术推动生活方式改变的时代，我们真的无法断定哪种新出现的介质就此成为主流，但是有一点毫无疑问：只要解决了价格平民化与技术普及两个问题，移动传媒的高潮就会很快到来。

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