传媒十年事件：3G牌照发放三网融合开始试点(5)

来源：传媒杂志作者：传媒杂志发布时间：2011-02-16 11:11 搜集整理：中国产业网

2005： “超级女声”风靡全国

　　2005“超级女声”以其强烈的冲击力成为传媒十年难以抹去的时代记忆。

　　2005年，“超级女声”在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，五大唱区共吸引了15万人前来参加。“超级女声”从海选到决赛挟着一股旋风一路走来，其经营的独创性颠覆了传统的运作模式，甚至可以说是当年传媒界的大地震。

　　全民海选使“超级女声”变成2005年的一个绝响。湖南卫视的这个节目正像人们所议论的那样，是市场导向和商业运作的结果，但它的出现创造了中国电视史的奇观，也深刻地影响了中国电视文化的走向，它所创造的模式无论如何已经成为媒体发展的时代记忆。当《想唱就唱》的歌声响起，当无数的“玉米”、“凉粉”、“盒饭”大声呼喊他们的偶像，面对网络和纸质媒体中的口水和拍砖，我们会发现中国传媒和大众文化已呈现出与以往不一样的面孔。

　　首先，“超级女声”充分发动“草根”参与。节目“海选”真正让任何一个人都有机会，任何人都可以想唱就唱。每个人都有可能在这个节目里获得一个均等的机会，每个人都有实现梦想的可能。这是“草根”为之着迷的核心。每个普通人都有机会获得成功，都有机会在三十秒之内展示自己最美的一面。“超女”们的可贵在于她们坦然地面对成功的同时，也认同规则，坦然地面对失败。这是中国普通人的选择。

　　其次，“超级女声”的风行说明了“草根”已经成为文化生产和消费的重要因素。“超级女声”最后的结果是李宇春和张靓颖的成功。有人以为这说明“草根”所形成的社会潮流已形成气候，特别是对“超级女声”结果说了算的是短信，真正完全投入、大发短信的主力群体当然还是“草根”。“草根”的代表李宇春和张靓颖在台上，在台下的“草根”也用短信决定了一切。人们发现，“草根”对于文化的影响已经开始深刻地影响其走向。“超级女声”的女孩用无拘无束的歌唱吸引了正在追求新的梦想的人们，这其实就是中国大众文化发展的历史见证。

　　再有，“超级女声”的影响对大众生活无孔不入的渗透，使许多电视媒体增强了自办节目、特色经营的信心。湖南卫视提出了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的发展目标，更加强化自身优势，实施差异化策略，推出更多特色栏目，扩大收视人群，提高全国覆盖能力，打造强势品牌，拓展市场。在随后电视传媒发展的许多方面都能看到“超级女声”的影子。

　　“超级女声”的一小步，中国电视的一大步。2005年，湖南卫视与蒙牛乳业集团联合打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，营造气氛。在2005“超级女声”活动中，平民观众找到了快乐，主办方湖南卫视赢得了收视率和利润率，赞助商蒙牛做足了广告，电信运营商赚足了短信分成，甚至连地方合作频道都人气大涨。随着超级女声品牌产业链的延伸，短信、广告、冠名、代言、演出、销售、活动、影视、唱片、图书、服装、食品、玩具等产业形成一个巨大的、长长的传媒产业价值链，几年来其带动产值颇丰。在这个意义上，“超级女声”不仅仅是一场娱乐的盛宴，更是一次传媒经营操盘的狂欢。湖南卫视放大“草根”的声音还从另一个方面让传媒人悟出一个再简单不过的道理：传媒“只有依靠群众、发动群众，才能赢得群众”。

　　回头再看，“超级女声”给中国电视带来另一方面的影响，其中过度娱乐化倾向，过度炒作以追求眼球、收视率，以及过度商业化运作一定程度上消弭文化艺术气息等消极影响，这些都值得业界深刻反思。

　　入围事件：

　　2005年4月18日，《中国保险报》整体转企改制，成为我国首家整体实行股份制的新闻机构。

　　2005年7月，分众传媒在美国纳斯达克成功上市。