传媒十年事件：3G牌照发放三网融合开始试点(6)

来源：传媒杂志作者：传媒杂志发布时间：2011-02-16 11:11 搜集整理：中国产业网

　　2006：新华传媒借壳上市

　　2006年对于中国传媒业来说是平稳上升的一年。这一年，中国传媒业在创新中融合，又在融合中创新，而上海新华传媒的上市无疑是中国传媒业快马加鞭的一声脆响。

　　要想进入资本市场，首先必须按照市场的要求进行改制。传媒业要进行资本运营，规范的股份制改造是重要前提。通过股份制改制，一方面建立了良好的公司治理结构，同时也优化了公司激励机制，推进了公司体制机制创新。新华传媒的前身是上海新华发行集团有限公司。2003年，上海新华发行集团开始筹备改制事宜。2004年9月，公司完成由国有独资向国有多元的股份制企业的转变：上海精文投资有限公司、解放日报报业集团、上海文化广播影视集团、上海世纪出版集团、上海文艺出版总社等5家国有独资单位成为上海新华发行集团有限公司的股东。在进行改制之后，新华发行集团进一步吸收业外国有资本，引进战略投资者，完善公司治理结构。2004年11月，上海新华发行集团的五家国有股东在上海联合产权交易所挂牌，公告转让49%股权。通过投标竞价，同样拥有国资背景的上海绿地(集团) 有限公司，成为上海新华发行集团的新股东，持有了该公司49%的股份。上海新华发行集团原有的五家国有股东作为国有资本的统一行动人，股权转让后继续持有公司51%的股份，仍然保持绝对控股地位。

　　借壳上市，搭建资本运营平台是新华传媒漂亮的一招棋，让传媒人为之眼前一亮。当时，我国的传媒业上市公司不仅数量少，上市资产和业务边缘化，而且由于政策性原因，通过重组实现上市的公司，占据了较高的比例。上海新华发行集团在改制成功之后，最先考虑的上市方案是直接上市，但为了实现尽快上市最终他们选择了重组上市的方案。

　　2006年5月，新华传媒的重组上市拉开序幕。上海新华发行集团有限公司与上市公司华联超市大股东签订协议，上海新华发行集团以现金收购方式受让百联集团有限公司、上海百联集团股份有限公司、上海友谊(集团)有限公司、上海一百(集团)有限公司合计持有的“华联超市”1.18亿股非流通股份，占公司总股本的45.06%。藉此，新华发行集团成为“华联超市”的控股股东。2006年8月，新华发行集团将其直接和间接持有的上海新华传媒股份有限公司股权与“华联超市”全部资产、负债及业务进行置换，上市公司的主营业务也由经营连锁超市变更为文化传媒产业，公司名称变更为“上海新华传媒股份有限公司”。

　　上市后，通过资本运作，进一步发展壮大，使自己强筋壮骨。新华传媒作为“图书出版发行第一股”于2006年10月在上交所正式挂牌登陆资本市场。这时公司的主要业务和资产为图书报刊发行业务，公司规模也较小，但无疑为公司规模扩张和资本运营提供了极为广阔的运作平台。新华传媒上市后，增发并购，实现规模整合效益，借助于上市公司这个平台，充分发挥资本市场配置资源的功能，加大资本运作的力度，进一步打造和延伸核心业务产业链，实现跨行业发展和进一步的资源整合。

　　上海新华传媒股份公司通过实施规范改制，借助重组实现上市，通过资本市场平台进行并购重组和资源整合。其传媒资本运作上的大胆创新，对当时中国传媒业的发展来说，无疑是辟出了一条新路，给传媒人带来诸多惊喜。在上海新华传媒借壳上市之后，华闻控股、新华文轩、粤传媒纷纷登陆海内外资本市场。传媒再度燃起上市之火。

　　上海新华传媒上市让传媒人对传媒未来做大做强充满信心：“不怕做不到，就怕想不到”。

　　入围事件：

　　2006年1月，胡戈制作的“一个馒头引发的血案”恶搞视频在网络蹿红，引发网络恶搞狂潮。

　　2006年4月14日，解放日报报业集团在全球范围内首次推出电子报，试验无纸化阅读。